在信息爆炸化时代，要想抢占受众关注度，品牌往往在创意、新奇的道路上绞尽脑汁。但大多数都只是“戴着镣铐跳舞”，在“安全”的创意范围内，玩点花式噱头。
面对一个前所未有的创意idea，品牌主第一秒的反应可能不是“WOW~！”而是“作为第一个吃螃蟹的人”，玩不玩得起？要知道在巨大的营销KPI面前，相比于天马行空的创意，品牌主对营销的把控力往往更能给自己带来“安全感”。
但在这点上，向来把“逗趣”精神刻进DNA的趣多多，似乎有些“另类”。
一次新品推广，一口气打出了五个“首次”，不怕“螃蟹”多难搞，就怕蟹爪不耐咬。
趣多多品牌史上首个事件营销、首款挖着吃的曲奇饼干、搭建史上首座快闪岛、首个挖宝发布会、首场海上脱口秀。
是不是咋一听，感觉酷到没边？
《趣多多-挖到爆多逗》
产品洞察—情绪洞察—社会洞察
趣多多的营销三靶
其实趣多多这次的营销目的很简单，就是推广他的新品“趣多多爆逗曲奇”，可能唯一不同的点，就在于这款表面平平无奇的小饼干，藏了很多巧克力豆在夹心层里。
越简单的产品，越像没有红心的靶子，很难找准创意发力点。但从另一面来说，一张没有边界的白纸，往往更能激发创意人的热情。
首先，第一靶是对产品的洞察。
在产品同质化日益严重的竞争环境中，尤其对于食品行业来说，一款新品上市，打动消费者的往往不仅仅是口感。追求新奇的年轻消费群体，更关注的可能是外在的形式刺激，例如独特的包装，或者新奇的吃法。
基于这一认知，趣多多为这款爆逗曲奇定义了一个新吃法——史上首款挖着吃的曲奇饼干！并且还给每款限量礼盒都配了个小勺子。
从“挖着吃”这一新奇吃法出发，趣多多便开启了以“挖宝”为核心的创意之旅——按照1：420复刻了趣多多的新品爆逗曲奇，打造为一座直径21米的人工宝藏岛屿，并联手“脱口秀界周杰伦”何广智开启了首场海上脱口秀。
这个“蔫式幽默”的挖宝男孩，拿着手中铁锹，来了一场即兴脱口秀，现场金句频出、爆梗连连。 
挖宝发布会爆梗时刻： 1、从趣多多挣的稿费，都用来买趣多多，这就直接形成了一个产业闭环2、毕竟我是一个山东人，与生俱来就有挖掘的基因3、奶奶跟我说家里地下有宝藏，后来我把整块地都翻了一遍也没挖到宝，不过那一年我们家的庄稼确实长得挺好的 逗趣的脱口秀和逗趣的趣多多，似乎是一对天然的CP，而以“生活梗”火爆网络的何广智也格外能直击年轻受众的情绪痛点，并将这种情绪共鸣巧妙地化解为逗趣段子。 这也是趣多多此次新品营销的第二靶：情绪洞察。 其实这次发布会上的梗，不仅仅是何广智的即兴脱口秀，还有埋在趣多多礼盒中的逗趣文案，每一条，都直戳年轻受众的神经。
何广智脱口秀里有一句金句，也是整场挖宝发布会的核心价值点——“真正的宝藏并不是金银财宝，而是那些被我们忽略了的，埋没在平凡生活里的逗趣。” 是啊，我们的生活，不就像这块小饼干，外表平平无奇，可挖一挖，总能找到被“埋没”的乐趣，这才是我们平凡生活中的宝藏。 这也是趣多多藏在“爆逗曲奇”这款新品里的态度：从个体的焦虑、躺平情绪中跳脱出，引导当代年轻人去发现生活中逗趣的正能量。至此，一款产品顺利地完成了从物理属性到情感属性的转化，成为了社会大众深层情绪的共振点。 想到这里，我突然觉得趣多多的“趣”，看起来更像一个动词，以逗趣的基因，引导着受众去挖掘生活的“爆逗”。 没有100%的执行再好的创意也是0 脑洞开再大的创意，也离不开闭环的执行力。关于趣多多这次的事件营销，文案君听闻了很多颇受震惊的细节，不得不感叹，好团队才是好创意落地的基石。 在道具上，创意代理商天与空是下足了功夫，据说其合伙人捐出了他个人从世界各地挖回的宝藏：波兰Sterkowski手工真皮牛仔帽、日本Traveler’s Company手帐和英国Stanley London复古黄铜指南针。为了呈现足够的“海盗风”视觉效果，该合伙人还亲自上阵担任摄影师。 
而这张出海的羊皮藏宝地图，也是由团队的美术指导亲手绘制，前前后后2周时间足足改了13稿，并尝试了5种不同材质羊皮的印刷效果，地图上藏宝的地点，也严谨地按照事件的发生地来绘制。 再说说击中年轻人情绪痛点的逗趣文案，为最终筛选出精华6条，文案团队洋洋洒洒地写了100条。
其实更要感谢品牌主趣多多的大胆与信任，敢于突破、敢于摒弃手中的老地图，给足创作的空间，放手代理商去寻找新大陆，才有了趣多多营销史上的5个“第一次”，也才能给我们呈现好的营销案例。 希望越来越多的品牌主能够跳脱出自我设定的“安全感”，一起寻找创意的one piece！
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