从营销策划角度看,冰墩墩为何比雪容融火

北京2022年冬奥会激战正酣,中国运动员的精彩表现征服了世界,给人们留下非常深刻的印象,而相应的,北京冬奥会吉祥物之一的“冰墩墩”也火得不要不要的,甚至到了一“墩”难求的程度。

从营销策划角度看,冰墩墩为何比雪容融火

而事实上,作为北京2022年冬奥会吉祥物的除了“冰墩墩”外,还有一个“雪容融”,但在营销表现上,“雪容融”却表现得波澜不惊、“冰墩墩”的热度明显高于“雪容融”。今天,邵珠富试着从营销的角度分析,为何“冰墩墩”更受欢迎?
粗略地总结一下,理由有三:
一、“冰墩墩”长得更好看、可爱
“冰墩墩”的设计实在是太棒了,各国运动员都超级喜欢。一方面,这可能是因为冰墩墩是熊猫,谁能拒绝熊猫呢?另一方面,“冰墩墩”穿了一层透明的冰衣外套,加上面部面罩上的一些彩色线条,更突出了层次感。
相对来说,“雪容融”虽然设计也不错,但相对“冰墩墩”来说,明显略逊一筹。
营销专家邵珠富点评:同样的产品、同样的平台,精美的设计往往能够让你的营销更上一层楼,举例说明这一点,昌河和QQ两款车价格差不多,你更愿意开一辆QQ车上班还是更愿开一辆小昌河去上班呢?答案显而易见!
二、“冰墩墩”名字更好记、更顺口
“冰墩墩”名字更好记、更顺口、更接地气,也更容易给人以想像力,“墩墩”这样的名字本身就带着非常形象、非常可爱的印象的,相对而言,“容融”读起来就很拗口,而且想像空间也不大,这制约了它的影响力和人们的记忆力。
营销专家邵珠富点评:此前我多次讲过,消费者是懒惰的,能直路到达的绝不走丁点弯路,能偷懒完成的绝不多付出丁点的努力。如同对“墩墩”和“容融”的记忆一样,前者明显比后者好记得多,所以我们的营销策划一定要致力于“把消费者当懒汉”,你才有机会!谁的广告更简约,谁的效果往往会更好。
三、“冰墩墩”自带流量借势了
前面提到过,“冰墩墩”的形象是中国的国宝大熊猫,其本身就具备超强的自带流量能力,非“雪容融”能够比拟的,“雪容事”自带流量能力非常有限,自然热度不如“冰墩墩”!
营销专家邵珠富点评:年前在为单位打造“企业故事会”时,邵珠富就不止一次提到“你的故事要会自带流量”的理念,此前也多次提到“没十个亿做广告还是学学借势营销吧”的理念,毫无疑问“冰墩墩”能取得如此大的影响力和营销效果,是借了大熊猫的“势”了。
当然,“冰墩墩”的火爆也许还有很多很多理由,这里限于篇幅关系就不再一一赘述!

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