内容破界,品牌故事化传播背后的故事挑选逻辑

过去的一年,河南卫视凭借优质的节目内容,如《唐宫野烟》《水下洛神舞》,成功火遍全网、圈粉无数。这代表了社会各界对优质内容的认可,同样也反映出来当前内容产业的热度。顺应这一趋势,越来越多的专家学者、明星艺人、普通大众纷纷加入内容创作队伍,不断生产出更多深度垂直的内容,持续推动行业的多元化。视频、IP作为内容产业的大焦点,也是各行各业开展品牌营销试图抓住的引爆点。

内容破界,品牌故事化传播背后的故事挑选逻辑

然而,5G、人工智能等新兴科技技术发展,加速了内容生产、分发的进化,使得内容受众、内容创作者、内容职能的不断破界。同时,新生代消费者在选购产品时,更加重视感情诉求。各种形态内容构成的产品文化内容,就是对“感情需求”最直观的回应。为了让产品拥有内容基因,讲故事就成为了品牌提高传播力、引发共鸣感的核心抓手。
如何才能做出有趣味、有爆点的故事化传播?关键在于故事素材的选择,好的故事自带流量。任何一个品牌,在自身的发展历程中,都会有很多事迹,包括人员、研发、合作伙伴、消费者等多个方面。实际上,品牌在开展故事化传播时,要想获得更大的传播效果,就要综合考虑素材来源、行业环境、受众规模、社会热点等诸多因素,以及创意是否可落地执行。综合实战经验,品牌故事化传播背后的故事选择逻辑,有五个基本原则。
无论是人物故事,还是案例故事,又或者是其他故事,都可参照五个基本原则去筛选出理想的素材。具体而言:一是独特性,要充分考虑故事素材是否具有鲜明的特征或在某些方面极具代表性,如极端条件,包括时间长短、过程难度、地理情况、人数规模等;如开领域先河,包括首创、唯一、标杆等。二是主流性,故事素材是否符合当前行业共性及差异性或社会主流风向,如卓越成效,包括规模、人数、占有率等;倘若是客户故事,还可考虑与受众关联度的高低,包括日常使用频率、社会大众认知度等。三是深度性,故事素材是否能够展现专业的价值或出众的实力,如价值贡献,包括政策落地、行业推动、经济发展、社会民生等;如竞争优势,包括企业地位、品牌影响力、研发投入等。四是时效性,故事素材是否符合当下社会舆论热度,如抓住社会热点,包括政经活动、重大节日、行业活动、突发新闻等;如迎合舆论趋势,包括主流宣传导向、媒体报道风向等。五是可行性,故事素材在服务于传播创意时是否能够实施落地,如可行性条件,包括费用投入、各方配合、技术手段等。
回归到传播的本质,参照五个基本原则筛选出最具传播价值的故事素材,只是解决了核心问题。这并不能代表品牌一定能出圈,能否实现引爆,还需要创意内容、媒介匹配等各方面持续加码。总结而言,品牌想要玩转故事化传播,必须先掌握选择有效的故事素材,才能真正把受众的情感激发出来。故事活了,品牌传播互动自然也就动起来了。

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