数字化户外广告引入第三方监测,数据真实透明

信息化时代,数字化户外广告得以迅速发展,形成户外广告发展的新潮流。然而,对户外广告的投放效果进行准确评估及目标触达人群进行精准定位,如何对广告投放进行有效监测,如何保证广告监测数据真实透明,一直是行业想要解决的难题。

数字化户外广告引入第三方监测,数据真实透明

广告是一种特殊的商品,它的货物交易是以曝光、触达等指标作为衡量。早期的时候,媒体会提供这样的数据,代理商或者广告主也会通过自己的一些监控手段去看,但随着数字广告行业的发展,传统的监控手段越来越不可控,就需要第三方的公司,通过大数据技术手段做全量的数据监测,出具数据报告:一方面,作为对账的依据,帮助广告主和审计形成结算;另一方面,通过对收集到的数据进行分析,可以作为广告主后续广告投放的决策依据。

广告行业需要第三方监测公司,但前提是第三方广告监测公司必须完全站在客观公正的角度,既不能偏袒媒体一方,也不能被其他任何的利益方所捆绑。对于第三方监测公司来说,如果不能坚守中立的原则,固然可以获得一时的利益,但却失去了广告主的信任,难以长久。

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