互联网广告应当在保护消费者权益同时,促进行业绿色健康发展

着广告行业的发展,互联网广告已经占到广告行业市场份额的80%左右,因此其健康发展对于整个广告业非常重要。近年来,本着净化市场,促进产业健康发展的目的,国家陆续出台了《个人信息保护法》《数据安全法》等一系列法律法规和监管措施。

互联网广告应当在保护消费者权益同时,促进行业绿色健康发展

中国广告协会会长张国华表示,中国广告协会作为行业组织,对此完全赞同,积极拥护。行业越规范、越绿色,才能越健康,走得越远。中国广告协会主要职能是服务行业发展,服务行业自律,服务行业维权。一段时间以来,中国广告协会在互联网广告行业标准制定,引导行业自律方面做了很多工作,这与国家的法律法规,监管政策,消费者利益保护是完全一致的。

互联网广告在快速发展中,特别是在其发展初期的确存在一些问题,比如流量造假、内容虚假等。但是不能就此否定互联网广告的作用,将互联网广告过分污名化,社会需要提高对互联网广告的正确认识。

第一,互联网广告对引导消费、促进消费具有重要作用,是拉动互联网发展、繁荣数字经济、扩大就业、激发市场活力的一大重要引擎。

第二,互联网广告平台近年来自律意识也在逐渐增强,尤其是大的互联网广告平台已经投入了很大的力量进行自律审查。以腾讯为例,据悉其广告物料平均每八条才能通过审核上线一条,自律非常严格。包括字节跳动、百度、阿里巴巴等大的互联网平台内部也大都设有严格的自律机制。

第三,社会上部分观点对互联网广告存在一定程度上的误解,片面地认为互联网广告乱象一片,各平台都是一味追求经济利益,胡作非为导致虚假违法广告满天飞……然而事实并非如此。

当前,互联网广告投放量非常庞大,每天可能要上线几千万条广告。而平台审查机制是人工加人工智能,难免有漏网之鱼,但绝非不顾社会效益,故意为之。尤其是大的互联网广告平台,越来越注重自身品牌形象。容易出现互联网广告问题的可能更多的是一些中小企业、自媒体,其对政策了解不够清晰,自身审核机制不够完善,再加上运营相对困难,容易出现一些问题。

但互联网广告行业总体可控,整体向好,打造一个风清气朗的互联网广告环境已经成为共识。在监管和自律的双重举措下,近些年来互联网广告的发展已经越来越规范。从监测和查处情况来看,互联网广告违法率实际上也在呈现下降趋势。

第四,从消费者角度来说,现在网民之所以能免费使用互联网,很大程度上得益于互联网广告。互联网广告作为一大变现渠道,是互联网相关产业生存发展的重要支撑。互联网服务企业运转需要投入人力物力财力,而通过互联网广告变现是一个成熟的商业模式。中国如此,世界上的其他国家和地区也是如此,包括谷歌、Meta、推特、油管等比较有名的互联网平台,其主要变现方式都是通过广告。

任何法律法规、监管措施的出台,都是为了在保护消费者利益的同时,促进行业绿色健康发展。所以,对于互联网广告产业,规范是必要的,保证它健康发展,实事求是地给到合理的发展空间也是必须的。互联网广告行业首先应加强行业自律,注意人民利益至上,不能侵害消费者利益;在保护消费者利益的同时,也应让社会清楚互联网广告正常的商业模式和运营逻辑,促进行业健康可持续发展。

张国华认为,互联网广告自律和规范应当把握几大原则。第一,应当注重用户隐私保护和数据安全;第二,内容真实,互联网内容不能虚假违法;第三,在展现形式上不要过分打扰用户,影响用户正常上网使用体验。中国广告协会作为行业组织,希望在保护消费者权益和促进互联网广告绿色健康发展上继续努力。

(0)
上一篇 15/03 10:42
下一篇 15/03 10:45

相关推荐

  • 美食测评却遭人身攻击?星巴克公关翻车!

    星巴克的公关 一直是行业的标杆 然而让人没想到的是 行业标杆也有翻车的时候 事情是这样的 前段时间,有个B站UP主 前往星巴克自助餐探店 整个过程下来 可以用简单的五个字来总结 那…

    01/07 动态资讯
    0
  • 双11元宇宙交响,一场虚拟营销的降维冲击

    作者:书童 视觉:Mitter 经过了十多天的预热,双11终于迎来了正式开卖。 在大家忙着剁手抢货的节点上,天猫超级品牌日用一场「双11元宇宙交响」的超级企划,将这场购物盛典的狂欢…

    01/07 动态资讯
    0
  • 广告首先是生意

      /宋晓钧   (前北京东方捷先广告传播有限公司执行创意总监)   我的用人心得 之一:把“事儿”做好   回想起自己作为被面试者的经历,…

    动态资讯 01/07
    0
  • 这样温情的公益营销给我来一打

    虽然随着教育的普及化,艾滋病不再是一个让人谈之色变的存在,但其实很多人对艾滋病还是一知半解,更多人还停留在艾滋病的传播途径认知阶段,仍然还有一部分人在初次性爱之后,由于缺乏必要的防…

    01/07 动态资讯
    0
  • 劳斯莱斯新视觉,惊艳!

    这是一个年轻当道的时代 如何能抓住年轻群体的需求和认同 几乎是所有企业都绕不开的话题 就连劳斯莱斯也不例外 除了车型的设计更趋向年轻化审美 连品牌视觉都发生了翻天覆地改变 首先,是…

    01/07 动态资讯
    0
  • 拿张作霖做策划,沈阳文旅被骂惨了

    大家下午好,我是女王。 我昨天看着这热搜的时候,真的气不打一出来。。。 来先给大家科普一下,这个沈阳盛京通公司。 沈阳盛京通公司一般经营业务是城市一卡通智能卡的发行、充值、清算、销…

    01/07 动态资讯
    0
  • 喜茶小人新发型,被网友们给玩坏了!

    二月二,龙抬头 熬过了一整个正月 在前几天的二月二当天 大家的头等大事都解决了吗? 每逢传统节日 都少不了有品牌们借势的身影 这不,喜茶最近就十分“大方”地 贡献出了自家的logo…

    01/07 动态资讯
    0
  • 走进知名广告公司——麦肯世界集团中国公司

    麦肯世界集团是世界上最大最完善的广告服务网络系统之一,其投资建立的独资或合资广告公司遍布全球 131 个国家(地区)的 191 个城市,业务涉及整合营销传播的各个领域,包…

    01/07 动态资讯
    0
  • 万元雨伞不防水?Adidas和Gucci联名被骂惨!

    作为一个有着多年 打工经验的社畜 小编深知老板的心思你别猜 因为你永远也不知道 对方下一秒 又会整出什么幺蛾子 同理,奢侈品品牌的心思你也别猜 因为你永远也不知道 他们的脑洞到底有…

    29/06 动态资讯
    0
  • “2021大健康产业创新发展论坛”在厦门成功举办

    由中国广告协会、世界中医药学会联合会一带一路标准与健康产业工作委员会、中国民族医药协会传统医药特色评鉴专业委员会、福建省广播影视集团联合主办,内蒙古鸿茅药业有限责任公司协办的“20…

    01/07 动态资讯
    0
  • 血亏200w,元气森林真没营销?

    今天聊聊元气森林,摊上的大型薅羊毛事件。  事情是这样的: 26日凌晨,元气森林官方店设置秒杀活动,结果运营出错了,大概花16块钱左右就能买到36瓶气泡水。 我算了算,也…

    01/07 动态资讯
    0
  • 泡泡玛特割了谁的韭菜?

    泡泡玛特被称为“盲盒第一股”、“潮玩第一股”,前几天港交所上市后暴涨,突破了千亿港元市值,非常夸张,自然有人认为是泡沫。我们简单聊下对泡泡玛特的看法。 泡泡玛特的未来其实很难预期,…

    动态资讯 01/07
    0
服务热线

400 800 3769

微信咨询
微信咨询
分享本页
返回顶部