“315”特别关注 | 雅诗兰黛、游族之后,顺丰又因虚假广告被罚

虚假手段诱导消费、宣传内容与实际不符、宣传用语无依据……很多品牌因此被认定为虚假广告或虚假宣传,这样的例子并不少见。临近“315”,我们分享一波品牌虚假广告案例,作为警示参考。

 
3月10日,天眼查App显示,顺丰速运有限公司因发布虚假广告被深圳市监管局宝安监管局罚款1200元,同时责令其停止发布广告并在相应范围内消除影响。
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据了解,顺丰速运有限公司曾于2018年同样因广告违法行为受到2万元罚款。
 
近日,上海市市场监管局官方公众号“上海市场监管”公布了2022年第二批典型虚假违法广告典型案例,游族再被点名。据上海市场监管局,上海游族信息技术有限公司因发布虚假广告被上海市嘉定区市场监督管理局罚款44万元,并被责令停止发布。
 
据悉,游族为推广名称为《少年三国志:零》的游戏,发布了含“SSR 天天登录免费拿、视频中可直接抽到五星关羽、五星张飞,送顶级武将”等虚假夸大内容。经查,消费者在游戏中需要通过充值消费才能获得上述福利,而非简单登录获取.
 
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上海我爱我家因宣传内容与实际不符被罚款20万元。具体处罚事由为,我爱我家在安居客网站上发布的二手房房源广告中,5则广告部分内容与实际情况不符,3则广告中所提供的服务不存在,为未取得售房者委托和未经相关部门房屋核验的房源。
 
近期,新东方则因1元雅思课广告被罚40万,内容不仅涉及虚假广告,更关乎价格诱导。天眼查App显示,北京新东方迅程网络科技股份有限公司因涉嫌利用虚假或使人误解的价格手段诱骗消费者交易,被北京市海淀区市场监督管理局罚款40万元。
 
具体事由为,当事人委托一公司代理发布“新东方-1元雅思课”广告,称原价399元精品课只需1元。经核实,上述产品的原价399元从未实际销售过,无相关销售记录,也未在销售页面标明。
 
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1月21日,上海市市场监督管理局向雅诗兰黛(上海)商贸有限公司下发行政处罚决定书,雅诗兰黛(上海)商贸有限公司通过东方卫视、微信公众号、抖音、天猫等渠道发布含有“年轻指数+77%”“柔润+17% 平滑+20% 透亮+15%”等内容广告的行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定。责令其停止发布违法广告、在相应范围内消除影响,并罚款238.1671万元。
魅族因实际与宣传不符被罚25200元。2021年11月4日,珠海市魅族科技有限公司的魅族18和18PRO系列手机内的天气符。珠海市市场监管部门认为,已构成违法发布虚假广告的行为依据相关规定,进行计步器等系统自带应用中,出现广告推送,与该公司宣传的“三零系统”中无广告的描述不相应处罚。
 
小米则因产品功能表述不准确被处罚。此前,小米科技有限责任公司销售的小米手环5NFC版产品,宣传页面称支持“24小时睡眠监测”功能,实际上该功能分为夜间睡眠记录和零星小睡记录,其中夜间睡眠记录模式不记录小于60分钟的夜间睡眠,零星小睡记录模式不记录白天小于20分钟的零星睡眠。因此,该公司被北京市海淀区市场监督管理局罚款8万元。
 
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另外,此前同道大叔因使用“美白”等用语无宣传依据被处罚。天眼查App显示,近日,深圳市同道大叔文化传播有限公司因广告违法行为被罚3000元,具体事由为“同道大叔买手商城”小程序销售的某款身体精华乳,商品网页广告中含有“褪黑美白”、“降高血压”的宣传用语。上述产品为普通化妆品,不具有特殊化妆品功效,当事人在广告中使用“美白”等用语无宣传依据。
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