“一个小时下了150个西湖”最近河南遭遇千年一遇的极端强暴雨城市内涝、道路地铁等被淹、人员被困、航班停运 据央视新闻的报道16日以来，此轮强降雨造成河南省89个县(市、区)560个乡镇120余万人受灾河南省因极值暴雨致51人遇难这几天看到微博热搜和朋友圈里的河南灾情真的是有如末世降临人类在自然灾害面前，太渺小了 
我相信任何一个人看了都会有一种悲悯之情涌上心头
好在全国救援力量火速集结
一方有难，八方支援
政府紧急组织救援，各行各业也都纷纷驰援河南
但有一些品牌真的让人气愤
完全忍不住爆粗口
这个时候竟然还借势天灾热度去抖机灵
搞一些不上台面的所谓 “创意” 想啃 “人血馒头”
我这里就不一一去点评了你就想，一边看着河南触目惊心的灾情一边看着这些 “混蛋” 海报相信但凡一个有良知的人都会气不打一处来这TM真是有病啊真不知道是在怎样的状态下，能想出这样的 “创意”更匪夷所思的是最后还能执行并推出落地 要是觉得事不关己高高挂起那您就应该直接闭嘴我是真的想不通这样蹭有什么用为那一点点曝光量拿灾情开涮真的值吗 先不说抖这样的机灵对品牌有半毛钱用用屁股想都知道它的风险有多高 你看，既没有用又是超高风险，还弄这一出 不是脑子进水是什么，粪水 
的确，现在很多公司基本上都是逢热必追不管大小节日、热门话题、赛事，还是娱乐新闻……都会有相应的借势出现大家都想获得更多的曝光得生存这我完全可以理解做一些用处不大的海报也没有关系，玩儿嘛 但我们得知道哪些热点可以蹭哪些不能哪些是网友支持得哪些是正面的正义的借势Social文案确实是更加多样且宽泛会追求话题性、传播、趣味、脑洞清奇这是无可厚非的
不过底线还是要有，脸得要啊
这不仅是广告文案人的底线
更是一个品牌长期经营的价值观底线
我们创意可以天马行空
甚至可以颠覆所有人的认知
但它得对品牌或产品能起到正向作用
哪怕有一些争议都OK
千万别没了底线地胡作非为
另外，创意要给人正向的/美好的联想不是让人产生不适感，甚至觉得恶心更不是我看到就忍不住想骂就像看了上面那几张海报，会觉得有趣吗会让人背脊发凉，心生厌恶 
但凡有正确的品牌观和整体策略思维
肯定干不出这事
因为，想到一个极好的创意非常难
但检查出一个病态甚至没底线的创意应该很容易
也可能他们都想到了，只是想冒险搏一搏
那得恭喜TA成功搏出位了
活该被狠狠地骂，被群嘲，道歉都没用
希望每个品牌都能珍惜自己的羽毛
更希望每个从业者坚守创意的底线
伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥！
本文转自公众号木木老贼（ID：mumuseo），
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