投入200亿,郎酒VS茅台为何拉开战略新阶段?


自从“中国两大酱香白酒之一”广告TVC播出后,郎酒的企业利润爆炸性增长!净利润增幅高达240.30%,远超茅台的15%!营收也回归百亿以上,IPO前市值近千亿。 很多人认为成为“第二个茅台”是郎酒的梦想,其实从十多年前开始建设的郎酒庄园就看得出,在飞天茅台还不像现在这么不愁卖的时候,郎酒就开始摸着赤水河的石头,做着波尔多的梦了。作为郎酒多年品牌合作伙伴,我就从广告幕后这个视角,和大家分析一下品牌梦想实现的可能性。

点开下面视频为你揭秘

投入200亿,郎酒VS茅台为何拉开战略新阶段?

   不过分析之前,先给大家普及两个关键知识点。 首先,我们有幸参与过2003年“怕上火,喝王老吉”的经典案例。实话告诉大家,在当年营收不到两亿的传播提案上,王老吉就敢讲竞品为“两乐”(可口可乐/百事可乐)。后来十年,王老吉的成果大家都知道了。其实选竞品不是用来打败的,而是用来指明方向的。 其次,大家是否还记得,就在15年前,茅台还被汾酒及五粮液轮番吊打,茅台今天的成就估计当年也没多少人预料得到。  了解了这2个知识点后,让我们再回到2017年,“中国两大酱香白酒之一”广告TVC推出之前……    第一章 神奇的“1984”    2017年,郎酒战略升级为“中国两大酱香白酒之一”。 这个说法是有历史来源的,在1984年全国名酒评选会上,郎酒作为老牌酱香名酒荣获中华人民共和国国家质量奖和金质奖章,成为“中国名酒”阵营里的第二个酱香型酒品牌。这个战略口号把郎酒的竞争目标,指向了酱酒行业老大哥——茅台。 这种向行业老大哥公开挑战的态势,让我不禁想起广告史上最经典的一个案例:在美国,广告《1984》是苹果公司向蓝色巨人IBM挑战的重要开端,倡导了人人都应该拥有一台属于自己的个人电脑的理念。这个战略历经十多年的磨难,使苹果最终奠定了今天电脑行业的世界新格局。 从入广告行起,我的梦想就是能参与到像《1984》那样的营销案例里去,起伏跌宕,惊心动魄!即便只播放一次就被迫下线,十多年都争议不断,直到乔帮主回归后成果斐然,才被营销界重新奉为经典。苹果神奇的《1984》,让我格外理解了郎酒这个战略的内核与长期性。 当战略方向逐渐清晰后,对于广告片的拍摄,最大难点只有一个——怎么表现“两大”?因此我们制作了两个版本,一个是《双峰》篇,一个是《地理》篇。最后播出的是《地理》篇,因为战略就一个要求——“陈述事实”。在“陈述事实”这个原则下又有了另外一个难点,青花郎作为酱酒的顶级品质,其淡黄色的酒质表现有一定细节差异。为此,我们从瑞士请来了专拍奢侈品的导演Joel Cartier,他也是当今奢侈品牌卡地亚掌门人的侄子,他用了极其“笨”的办法拍摄酒花,震惊了现场所有人。

因为是高速拍摄 ,不仅倒掉了近百瓶青花郎,更夸张的是调用几乎全北京所有器材公司的24万伏灯,现场亮度有如核爆炸的感觉。很多人不理解“一个酒花的小镜头,为什么要这么多的灯?” 导演说:“不,这是个大镜头!整个酒宴都是这个旋转酒花的背景!” 虽然很多人拍过酒花,但这一定是与众不同的。 这个疯狂劲,让我想起当年拍摄王老吉广告片的导演,广告片里数十位群众演员,却调用了北上广三地所有演员经纪公司主演级别的演员参演,然而在最后剪片时,很多演员脸都没看到。郎酒为什么认可我们这样做?因为习惯了!他们深深地懂得“广告是产品品质的延续”,而他们在产品品质的追求上其实有过之无不及。 这条广告播出后,挑动了无数业内人士的神经,有人贬损,有人抄袭,其实这都不重要,重要的是我们和郎酒都相信“品牌的尽头是品质!” 点开欣赏2017年青花郎“两大酱香”战略广告片

投入200亿,郎酒VS茅台为何拉开战略新阶段?

   第二章 Think different    《Think different》是苹果第二个著名广告运动的广告语:不一样的想法,代表着苹果“非同凡想”的创新思维,开启了苹果无数与众不同产品的时代。这个案例有助我们理解2021年郎酒战略升级背后的深意。 2021年“庄园酱酒”战略的提出,代表着郎酒与茅台老大哥的关系,从“我要和你同行”变成了“我要和你不一样”。这意味着郎酒和茅台服务的将会是同一个人群,但彼此之间不是竞争关系,因为双方各具特色。这恰恰与苹果广告《Think different》中强调的与众不同有着异曲同工之妙。 今宵酒醒何处,二郎滩、赤水青山……  2021年重新来到二郎镇,我们终于住进了深山里这座新开业的超五星级“天宝洞度假酒店”,体验了在凌空悬壁的青云阁上小酌,在探出天际的星空酒吧夜聊,升空航拍超百亿新建成的吴家沟酱酒基地…… 总投资超200亿、建设超10年的郎酒庄园已初见成果。这次广告片又有了新挑战,庄园里有太多太好的东西,而TVC重点时长只有15秒。此外,这次合作有几个关键词:没有Presentation!没有PPM!没有Acopy!更没有 Bcopy!TVC需要两个月时间却给足三个月!而谈价格3分钟不到! 老实说:这是从事广告行业梦想中的甲方。但现实却也是最难的。因为你无法确定甲方最终需要的广告片是什么样,所以就要承担交付不确定的所有风险。监制非常紧张地和我说: 交片前好多天无法入睡,因为他交过数百条片子,标准再高的都交过,但第一次交没有交片标准的片子! 最后,我决定少量拍摄新建设的成果,而主要选择了庄园里两个最老的地方:一个是郎酒最老但目前还在使用的酱酒酿造车间,一个是半个世纪前就开始洞藏储酒的天宝洞。在天宝洞中,为了拍出时间流逝的感觉,我们使用了超大超高的起重机,在崎岖的半山腰吊起几十台大灯照耀溶洞。耀眼的灯光犹如阳光般第一次滑进亿万年的溶洞。 在青云阁上拍摄,我们从北上广赶来的演职人员等了五天,只为捕捉傍晚半个小时稍纵即逝的最美天光…… 回过头看,其实这条战略新片的内核是“时间” ,“庄园酱酒”战略升级只是序幕,论持久战是整个战略的基调。 点开欣赏2021年青花郎“庄园酱酒”战略广告片▼

投入200亿,郎酒VS茅台为何拉开战略新阶段?

法国波尔多的认知不是一天形成的,郎酒庄园在追求品质的路上还会持续向前,我们和郎酒都相信没有人能战胜时间!汪总说过:青花郎基酒标准从五年延长到七年,未来还要延长到十年。茅台、郎酒等7家知名酱酒企业联手,欲将“赤水河谷”打造为“世界酱香型白酒核心产区”则利于赤水河两岸的酱香酒企未来的发展,形成共同的品牌效应。

HANS CHINA 汉狮观点

HANS创始人王思远:品牌在广告片中设了什么计?

投入200亿,郎酒VS茅台为何拉开战略新阶段?

END

(0)
上一篇 01/07 11:16
下一篇 01/07 11:16

相关推荐

服务热线

400 800 3769

微信咨询
微信咨询
分享本页
返回顶部
Situs Togel 4D Bo Togel Bandar Togel Deposit Pulsa hondatoto Agen Togel Deposit Ovo Togel Bet 100 Perak Bandar Togel Terbesar Toto Togel Bandar Togel Daftar Bandar Togel Terbesar agen togel deposit ovo situs togel 4d Slot Bonus 100 Situs Judi Slot Terbaik Slot Gacor Slot Pragmatic Link Slot Gacor Dingdong Togel Slot Deposit Pulsa Situs Slot Judi Online Agen Slot Online BO Togel 5 Bandar Togel Terpercaya Agen Togel Bet 100 Perak Toto Togel Agen Togel Resmi Bandar Togel Deposit Pulsa Dingdong Togel Situs Togel Terbesar Bandar Darat Togel Togel Toto Online Togel Singapore BO Togel Bet 100 Perak Agen Togel Deposit Pulsa Situs Bandar Togel Hadiah 4D 10 Juta 10 Situs Togel Terpercaya 5 Bandar Togel Terpercaya Situs Slot Deposit Pulsa Agen Slot Online Togel Hari Akun Slot Bet Game Situs Judi Slot Situs Judi Slot Resmi Game Slot Slot Game Bonus New Member 100 Agen Togel terpercaya 10 Situs Togel Terpercaya Agen Togel Online Agen Togel Singapore Togel Toto Macau Situs Togel Terpercaya 10 Situs Togel Terpercaya Situs Bandar Judi Togel Situs Togel BRI Online 24 Jam situs togel dan slot SITUS TOGEL DEPOSIT VIA DANA situs togel terbaik 5 bandar togel terpercaya bandar togel hadiah 4d 10 juta terpercaya BANDAR TOGEL HADIAH 4D 10 JUTA Situs Slot Bet 100 Perak situs bandar togel terpercaya Bandar Togel Deposit Pulsa Situs Slot Situs Slot deposit Pulsa Agen Slot Dan Togel Toto Slot Bandar Togel Hadiah 4D 10 Juta Situs Togel Online Situs Slot Togel Terlengkap Agen Slot BO Togel Agen Togel Online Situs Bandar Togel Dan Slot Situs Togel Togel Deposit Pulsa Slot Gacor Bandar Togel Lengkap Situs Slot 5 Bandar Togel Terpercaya Bo Togel dan Slot Toto Togel Judi togel Togel Hadiah 2D 100rb Bandar Togel Dan Slot Togel Bet 100 Lotre Togel bandar darat togel 5 bandar togel terpercaya Situs Togel Terpercaya bandar judi terpercaya Bandar Togel Terbesar Bandar Togel Online bandar togel bandar togel terpercaya hadiah terbesar judi togel bandar togel terbesar situs judi online bandar togel terbesar Togel Online Bandar Togel Bolak Balik Dibayar Bandar Togel Lengkap situs togel Bandar Togel Togel Hadiah 4d Terbesar bandar togel hadiah terbesar Bandar Togel Hadiah 4d Terbesar judi togel Togel Online Terbaik Situs Togel Terbesar Bandar Lotre Togel Togel Kamboja Dingdong Togel Bandar Togel Terbesar dan Terpercaya Bandar Togel Terpercaya Daftar Bandar Togel Togel Deposit Via Dana 5 Bandar togel terpercaya agen togel terpercaya slot online Situs Bonus New Member Slot Gacor 10 Situs Bandar Togel Slot Online Agen Slot Online Slot Pragmatic Slot Pragmatic Agen Togel Lengkap Bandar Togel Hadiah 4d 10 Juta Slot Resmi Bo Togel Situs Togel Terpercaya 5 Bandar Togel Terpercaya Agen Bo Togel Bandar Togel Slot Pragmatic Judi Slot Pragmatic agen togel online Agen Togel Terpercaya toto togel 5 Bandar Togel Terpercaya Bandar Togel Terpercaya Bandar Togel Online Situs Togel Resmi Agen Slot Judi Slot Online 10 Situs Togel Terpercaya Slot Pulsa Tanpa Potongan Situs Slot Gacor Bo Togel Togel deposit pulsa Agen Judi Slot Online Terpercaya Situs Slot Gacor Mesin Slot Bandar Togel dan Slot Agen Judi Slot Pragmatic Slot Online Via Dana Link Slot Gacor Situs Game Slot Online SITUS SLOT ONLINE GAME SLOT Agen Togel Terpercaya Bandar Togel Slot Bandar Togel dan Slot Bandar Togel Terpercaya Hadiah 4d 10 Juta Bo Togel Bandar Togel Deposit Pulsa Bandar Togel Terpercaya Bandar Togel Hadiah 2d 100rb Slot Pragmatic 5 Bandar Togel Terpercaya Bandar Darat Togel Bandar Togel Dan Slot Bandar Togel Hadiah 2d 100rb Bandar Togel Hadiah Terbesar Bandar Togel Lengkap Bandar Togel Online Bandar Togel Terbesar Daftar Bandar Togel Tertua Agen Slot Bonus 100 Agen Togel Mesin Slot BANDAR TOGEL HADIAH 2D 100RB Bandar Togel 77 TOTO SLOT 5 Bandar Togel Terpercaya 5 Bandar Togel Terpercaya 2022 Situs Judi Slot Terbaik Bandar Darat Togel Bandar Lotre Togel Bandar Togel Bet 100 Rupiah Bandar Togel Bet 100 Bandar Togel Hadiah 4d 10 Juta Terpercaya BANDAR TOGEL HADIAH 4D 10 JUTA Bandar Togel Terpercaya BANDAR TOGEL TERPERCAYA HADIAH TERBESAR Bandar Togel Terbesar BANDAR TOGEL LENGKAP Bandar Togel Hadiah Full Togel Online Bandar Togel Resmi Bandar Togel Terbaik Bandar Togel Terbesar Situs Slot Online Bandar Judi Slot Online BANDAR JUDI SLOT ONLINE BANDAR TOGEL TERPERCAYA KUMPULAN SITUS JUDI SLOT 4D Situs Bandar Togel Hadiah 4d 10 Juta LINK BANDAR SLOT TERPERCAYA Daftar Bandar Togel Terbesar Dan Terpercaya Daftar Bandar Togel Tertua Dingdong Togel Daftar Situs Judi Slot Online BANDAR TOGEL TERPERCAYA AGEN JUDI SLOT ONLINE TERPERCAYA DAFTAR JUDI SLOT ONLINE Slot Pragmatic BO JUDI SLOT ONLINE DAFTAR SITUS SLOT GACOR Nama Nama Situs Judi Slot Online Terpercaya Togel China Bandar Judi Slot Online SITUS JUDI SLOT DEPOSIT PULSA Situs Slot Deposit Pulsa Togel Kamboja Agen Togel Resmi AGEN SLOT ONLINE Slot Bonus New Member 100 LINK BO TERPERCAYA SITUS SLOT GACOR Slot Gacor Agen Judi Slot Online Resmi DAFTAR NAMA NAMA SITUS JUDI SLOT ONLINE DAFTAR SITUS JUDI SLOT ONLINE AGEN TOGEL RESMI DEPOSIT PULSA Toto Slot Agen Judi Slot Gacor SLOT ONLINE KUMPULAN NAMA SITUS SLOT ONLINE TERPERCAYA Bandar Togel dan Slot GAME SLOT ONLINE Togel Bandar Darat BANDAR TOGEL TERBESAR TOGEL HADIAH PRIZE 123 BANDAR TOGEL TERPERCAYA Agen Slot Online Situs Slot Deposit Pulsa Situs Judi Online Situs Slot Online Situs Judi Togel Situs Judi Slot Online Terpercaya 5 Bandar Togel Terpercaya Toto Slot Agen Judi Slot Online Situs Slot Terbaru Togel Deposit Pulsa Slot Online Situs Judi Slot Online Terpercaya Slot Pragmatic Bandar Togel Bet 100 Perak Situs Slot Slot Deposit Pulsa Slot Mpo Situs Judi Slot Online Slot Online Terbaik dan Terpercaya Game Slot Agen Slot Pulsa Slot Gacor Agen slot dan Togel Agen Judi Slot Online Terpercaya Togel dan Slot Agen Togel Slot Gacor Slot Gacor Agen Judi Slot Online24Jam Slot Gacor Judi Online Judi Slot Online Bo Togel Slot Online Sultanplay Situs Judi Slot Online Situs Mpo Slot Gacor Slot PG Soft Slot Online Sultanplay Situs Togel Online Agen Judi Slot Online Situs Togel dan Slot Online 10 Situs Togel Terpercaya 10 SITUS TOGEL TERPERCAYA Slot Online Terpercaya Joker Slot Bandar Togel Dan Slot Bandar Togel Hadiah Full Bandar Togel Hadiah Terbesar Bandar Togel BANDAR TOGEL TERPERCAYA Akun Togel Resmi Togel Macau Togel Kamboja Slot Deposit 5000 Slot Terpercaya Togel Singapura Toto Macau Nama Nama Situs Slot Online Bandar Togel Kamboja Bandar Togel Terpercaya Togel Hadiah 4d 10 Juta Terpercaya Agen Slot Agen Judi togel Resmi Situs Togel Terpercaya Situs Togel Terbesar Bandar Toto Terpercaya Agen Slot Gacor Togel Hongkong Judi Slot Online Hondatoto Ojktoto agen slot agen togel resmi togel online agen togel terpercaya agen togel slot online bandar togel situs slot bandar togel online judi slot agen bandar togel agen togel situs judi slot slot online 5 bandar togel terpercaya bo togel terbesar agen slot judi togel online agen togel terpercaya situs togel terpercaya slot online bo togel slot online bo togel bo togel agen togel online agen togel online bo togel deposit via pulsa bet 100 tanpa potongan agen togel terpercaya https://www.cansbar.com/cgi-bin/ toto slot bo togel bo togel idn slot bo togel judi togel online slot gacor https://www.veracruzanos.info/wp-admin/js/widgets/ murah slot situs judi slot situs togel resmi daftar bandar togel tertua slot togel agen togel resmi aman https://www.la-hunaudaye.com/wp-includes/pomo/ situs togel resmi bo togel situs slot situs slot nama toto togel togel online bandar togel terpercaya 10 situs togel terpercaya https://wegotpowerfilms.com/music/img/ judi slot online situs slot gacor situs agen toto togel resmi situs slot online terbaik 5 bandar togel terpercaya situs slot daftar togel bandar togel lengkap agen slot dan togel terpercaya bandar slot terpercaya dingdong togel agen judi togel situs togel situs judi slot situs togel bandar togel situs togel terpercaya bo togel hadiah terbesar togel 100 perak bo togel terpercaya seratus bandar togel togel 100 situs judi slot online togel hongkong togel sdy situs togel situs toto slot 4d terpercaya bandar togel terbaik togel singapore situs togel terbaik agen togel resmi situs judi slot online bandar togel hadiah 4d terbesar situs slot deposit pulsa agen judi slot online agen judi slot gacor online situs judi slot online togel macau togel macau nama situs togel terpercaya situs bo togel togel kamboja slot mpo situs judi slot terbaik bo judi slot online bandar togel hadiah 4d 10 juta daftar bandar togel terbesar dan terpercaya situs togel terpercaya agen judi slot Duta Jav bo togel situs slot online situs judi slot terbaik agen togel terpercaya situs togel online toto togel lengkap agen slot deposit pulsa tanpa potongan situs togel terbesar dan terpercaya agen togel terpercaya daftar togel toto online agen judi slot gacor online agen slot deposit pulsa tanpa potongan situs bandar togel lengkap situs togel terpercaya daftar togel toto online toto togel lengkap situs togel online bandar togel hadiah 4d 10 juta toto togel slot hoki agen slot dan togel terpercaya situs togel online terbesar agen slot dan togel terpercaya toto togel lengkap agen togel hadiah 2d 100rb bandar togel terpercaya togel wap dingdong togel daftar agen judi slot online situs judi slot online agen judi slot gacor online togel sdy togel hadiah 2d 100rb 5 bandar togel terpecaya daftar bandar togel terbesar dan terpercaya togel hadiah 2d 100rb 5 bandar togel terpercaya daftar bandar togel terbesar dan terpercaya situs bandar togel togel online 10 situs togel terpercaya 5 bandar togel terpercaya situs bandar togel terpercaya agen togel situs judi online agen slot gacor bandar togel terpercaya bandar togel terpercaya bandar darat togel judi togel online judi togel online situs bandar togel terpercaya daftar bandar togel resmi