别闹了,播客这玩意儿长不大

别闹了,播客这玩意儿长不大

关于播客这件事,我在去年9月份的时候就有打算写一写,不过由于各种原因吧,一拖拖了一年多,不过我们关于播客的看法一直没有怎么变过,那就是——中国播客长不大。

我其实并不明白为什么在2021年了,竟然还有人认为播客会成为大众级的娱乐方式,这简直从各个方面来看都说不通……总体来说,我们认为尽管前两年播客有一定程度上的破圈,越来越多的文艺青年们、媒体人们开始尝试播客这个形式,出现了诸如小宇宙之类APP、国外的clubhouse也火了一阵子、喜马拉雅也上市了,看似播客形势一片大好,但很遗憾,播客大概率依旧会维持在一个小众的人群和场景之中。 实际上,我对整个“耳朵经济”都并不看好,主要就在于用户场景的问题。在我看来,人们只靠听觉来娱乐的场景只有在视觉被占用的场景之下,否则人们就开始刷抖音看视频了,为什么要听播客呢?所以“耳朵经济”实际上是“眼球经济”的附属,听播客并无法成为单独的有效用户场景,而是与其他场景共同存在,划分一小部分次要的用户注意力而已,根本做不到“沉浸”。 这种“附属”的地位,也导致了播客内容在商业化上遇到了巨大阻力,尽管现在有一些人在用技术和口令之类的方式监测播客的广告效果,但显然还有漫长的路要走,实际上就现在这个情况,极少有品牌方认可或尝试播客这个渠道,市场上说的最多的无非也就是MINI之类的少数品牌,未来相当一段时间内,这个状态都不会改变。 根据市面上的一些数据报告显示,中国播客用户听播客的场景主要有:1、开车/通勤;2、做家务;3、睡前。发现没有,几乎不会有用户单独为了听播客而开辟一个单独场景,听播客只是用户主场景中顺带做的事而已。 其实,即使是日常通勤作为播客主要场景也是非常值得深究,因为做地铁公交时,用户的视觉和双手操作并没有被占用,如果非要娱乐的话,正常人都会打开手机来刷抖音,为什么要听个播客呢?况且在乘坐地铁公交时噪声不小,而且需要关注站台播报信息,听觉内容的体验实际上并不好。 即使在“耳朵经济”中,播客本身也面临巨大竞争。这其中牵扯到一个“播客”定义的问题,我们这里先明确一下,我所说的播客,还是指那些单人或多人的聊天节目,这类节目有“沙龙聊天”的感觉,气氛相对轻松随意,且没有脱口秀那么程式化。 播客内容在“耳朵经济”中处于一个尴尬的位置,我们依旧从用户角度来看,当用户在通勤、做家务时,假设只能听点什么,那么首选一般来说是流行音乐,这个毋庸置疑,播客肯定是竞争不过音乐作品的,这就分流掉了大量用户人群。 音乐之外,与播客更加类似的是有声书、曲艺相声、新闻栏目、实时广播,这几种内容形态,对于播客来说,显然其用户基数、用户群体都是巨大的,我应该不用再详细解释了。 可以发现,跨品类竞争,播客竞争不过短视频,同品类竞争,播客竞争不过音乐、戏曲、有声书、新闻、广播,那么播客如何长大呢?况且音乐、有声书这些大块头内容在商业发展上本身就面临着各种各样的困境,更别说播客了。 播客发展不起来是有其内在原因的,内容结构相对松散、信息密度低、沙龙闲聊模式为主,形式的限制导致其内容主要偏向于人文社科话题,因为这类话题才更容易支撑其松散的闲聊,同时播客栏目有明显的个人风格化特色,内容本身与主播和嘉宾深度绑定。 目前主流播客的单集时长通常在40-50分钟,长点的能到一个半小时以上,用户在这么长的时间中不可能完全集中注意力,再加上音频本身是一个线性的内容形式,跳转播放会打断内容体验。 种种因素导致播客不会是单纯的信息获取、知识获取,因为不够高效,至少与知识付费、读书栏目相比,很难帮助用户save time,同样播客也不会是单纯的娱乐内容,其内容话题有一定开阔视野的意思,节目中确实也常有观点碰撞,很难说是单纯用来kill time,用户还是希望获得些什么观点见解。 这种即不完全save time又不完全kill time的尴尬处境,让播客类节目本身的定位一直模糊,这其实就注定了播客难以破圈,其实别说播客了,就连类似的谈话类电视节目近些年来也日渐式微。 实际上,目前播客在内容供给层面上是有一定稀缺性的,但是由于音频场景的限制,加上在内容搜索、内容识别等各种技术上的难度,导致用户对播客节目品质难以直观感知,也难以实现用户需求和供给的匹配,目前根据行业的一些报告调查,听播客的人群也主要集中在文艺青年和高知群体中。 而音频内容检索和匹配其实是一个非常深的技术难题,它可能需要人工智能和语言学本身的研究突破,这个在懂点技术的人应该都知道,自然语言理解是人工智能皇冠上的明珠。 那么很多人可能要开始问了,那为什么美国播客发展看上去好像还不错的样子? 很多人对这个问题会直接解释为文化的不同,国外有长期的沙龙文化、播客文化,国内没有。实际上文化的成型一般只是事情的结果,而非原因,一切归因于文化差异是件很懒的做法,就以前我们还一直在说国外用户有付费习惯,国内用户没有,现在不也有大量用户开始音乐付费了么。 我们认为造成这种播客发展差异原因主要在于两点: 第一点是因为美国是个公路上的国家,人均汽车保有量较高,千人汽车保有量910辆,大众日常通勤依赖于自驾,这就给播客的体验创造出来一个有利场景。我之前其实查过几份关于国外播客的数据报告都显示,国外用户体验播客的场景,主要就在自驾通勤的场景中。当然,美国也确实是播客这一内容形式的起源地,跟甚至iPod的普及有关,刺激了用户收听习惯的养成。 第二点是中国数字化内容生态的跨越式发展,播客这类纯音频的内容在娱乐体验、感官刺激甚至学习效率上都显然不及视频内容,只能将其视为一种特定发展时期的过渡型内容形式。中国内容生态近年来在短视频、直播等领域中快速发展,显然短视频、直播的成熟度已经成为全球第一了,这实际上是直接跨过了播客发展的内容环境。 我们认为,随着海外短视频、直播等生态的不断成熟,其播客的市场空间也会进一步被挤压,毕竟视听代替纯音频显然是个不可逆的大趋势。播客这一形式在今天已经显得不合时宜,不是一些诸如“有轻松自由氛围”之类的说法就能让大家都去听播客的。 因此,我们认为中国市场近两年播客的火热依旧会是昙花一现,然后继续保持小众,难以破圈。

(0)
上一篇 01/07 11:16
下一篇 01/07 11:17

相关推荐

服务热线

400 800 3769

微信咨询
微信咨询
分享本页
返回顶部
Situs Togel 4D Bo Togel Bandar Togel Deposit Pulsa hondatoto Agen Togel Deposit Ovo Togel Bet 100 Perak Bandar Togel Terbesar Toto Togel Bandar Togel Daftar Bandar Togel Terbesar agen togel deposit ovo situs togel 4d Slot Bonus 100 Situs Judi Slot Terbaik Slot Gacor Slot Pragmatic Link Slot Gacor Dingdong Togel Slot Deposit Pulsa Situs Slot Judi Online Agen Slot Online BO Togel 5 Bandar Togel Terpercaya Agen Togel Bet 100 Perak Toto Togel Agen Togel Resmi Bandar Togel Deposit Pulsa Dingdong Togel Situs Togel Terbesar Bandar Darat Togel Togel Toto Online Togel Singapore BO Togel Bet 100 Perak Agen Togel Deposit Pulsa Situs Bandar Togel Hadiah 4D 10 Juta 10 Situs Togel Terpercaya 5 Bandar Togel Terpercaya Situs Slot Deposit Pulsa Agen Slot Online Togel Hari Akun Slot Bet Game Situs Judi Slot Situs Judi Slot Resmi Game Slot Slot Game Bonus New Member 100 Agen Togel terpercaya 10 Situs Togel Terpercaya Agen Togel Online Agen Togel Singapore Togel Toto Macau Situs Togel Terpercaya 10 Situs Togel Terpercaya Situs Bandar Judi Togel Situs Togel BRI Online 24 Jam situs togel dan slot SITUS TOGEL DEPOSIT VIA DANA situs togel terbaik 5 bandar togel terpercaya bandar togel hadiah 4d 10 juta terpercaya BANDAR TOGEL HADIAH 4D 10 JUTA Situs Slot Bet 100 Perak situs bandar togel terpercaya Bandar Togel Deposit Pulsa Situs Slot Situs Slot deposit Pulsa Agen Slot Dan Togel Toto Slot Bandar Togel Hadiah 4D 10 Juta Situs Togel Online Situs Slot Togel Terlengkap Agen Slot BO Togel Agen Togel Online Situs Bandar Togel Dan Slot Situs Togel Togel Deposit Pulsa Slot Gacor Bandar Togel Lengkap Situs Slot 5 Bandar Togel Terpercaya Bo Togel dan Slot Toto Togel Judi togel Togel Hadiah 2D 100rb Bandar Togel Dan Slot Togel Bet 100 Lotre Togel bandar darat togel 5 bandar togel terpercaya Situs Togel Terpercaya bandar judi terpercaya Bandar Togel Terbesar Bandar Togel Online bandar togel bandar togel terpercaya hadiah terbesar judi togel bandar togel terbesar situs judi online bandar togel terbesar Togel Online Bandar Togel Bolak Balik Dibayar Bandar Togel Lengkap situs togel Bandar Togel Togel Hadiah 4d Terbesar bandar togel hadiah terbesar Bandar Togel Hadiah 4d Terbesar judi togel Togel Online Terbaik Situs Togel Terbesar Bandar Lotre Togel Togel Kamboja Dingdong Togel Bandar Togel Terbesar dan Terpercaya Bandar Togel Terpercaya Daftar Bandar Togel Togel Deposit Via Dana 5 Bandar togel terpercaya agen togel terpercaya slot online Situs Bonus New Member Slot Gacor 10 Situs Bandar Togel Slot Online Agen Slot Online Slot Pragmatic Slot Pragmatic Agen Togel Lengkap Bandar Togel Hadiah 4d 10 Juta Slot Resmi Bo Togel Situs Togel Terpercaya 5 Bandar Togel Terpercaya Agen Bo Togel Bandar Togel Slot Pragmatic Judi Slot Pragmatic agen togel online Agen Togel Terpercaya toto togel 5 Bandar Togel Terpercaya Bandar Togel Terpercaya Bandar Togel Online Situs Togel Resmi Agen Slot Judi Slot Online 10 Situs Togel Terpercaya Slot Pulsa Tanpa Potongan Situs Slot Gacor Bo Togel Togel deposit pulsa Agen Judi Slot Online Terpercaya Situs Slot Gacor Mesin Slot Bandar Togel dan Slot Agen Judi Slot Pragmatic Slot Online Via Dana Link Slot Gacor Situs Game Slot Online SITUS SLOT ONLINE GAME SLOT Agen Togel Terpercaya Bandar Togel Slot Bandar Togel dan Slot Bandar Togel Terpercaya Hadiah 4d 10 Juta Bo Togel Bandar Togel Deposit Pulsa Bandar Togel Terpercaya Bandar Togel Hadiah 2d 100rb Slot Pragmatic 5 Bandar Togel Terpercaya Bandar Darat Togel Bandar Togel Dan Slot Bandar Togel Hadiah 2d 100rb Bandar Togel Hadiah Terbesar Bandar Togel Lengkap Bandar Togel Online Bandar Togel Terbesar Daftar Bandar Togel Tertua Agen Slot Bonus 100 Agen Togel Mesin Slot BANDAR TOGEL HADIAH 2D 100RB Bandar Togel 77 TOTO SLOT 5 Bandar Togel Terpercaya 5 Bandar Togel Terpercaya 2022 Situs Judi Slot Terbaik Bandar Darat Togel Bandar Lotre Togel Bandar Togel Bet 100 Rupiah Bandar Togel Bet 100 Bandar Togel Hadiah 4d 10 Juta Terpercaya BANDAR TOGEL HADIAH 4D 10 JUTA Bandar Togel Terpercaya BANDAR TOGEL TERPERCAYA HADIAH TERBESAR Bandar Togel Terbesar BANDAR TOGEL LENGKAP Bandar Togel Hadiah Full Togel Online Bandar Togel Resmi Bandar Togel Terbaik Bandar Togel Terbesar Situs Slot Online Bandar Judi Slot Online BANDAR JUDI SLOT ONLINE BANDAR TOGEL TERPERCAYA KUMPULAN SITUS JUDI SLOT 4D Situs Bandar Togel Hadiah 4d 10 Juta LINK BANDAR SLOT TERPERCAYA Daftar Bandar Togel Terbesar Dan Terpercaya Daftar Bandar Togel Tertua Dingdong Togel Daftar Situs Judi Slot Online BANDAR TOGEL TERPERCAYA AGEN JUDI SLOT ONLINE TERPERCAYA DAFTAR JUDI SLOT ONLINE Slot Pragmatic BO JUDI SLOT ONLINE DAFTAR SITUS SLOT GACOR Nama Nama Situs Judi Slot Online Terpercaya Togel China Bandar Judi Slot Online SITUS JUDI SLOT DEPOSIT PULSA Situs Slot Deposit Pulsa Togel Kamboja Agen Togel Resmi AGEN SLOT ONLINE Slot Bonus New Member 100 LINK BO TERPERCAYA SITUS SLOT GACOR Slot Gacor Agen Judi Slot Online Resmi DAFTAR NAMA NAMA SITUS JUDI SLOT ONLINE DAFTAR SITUS JUDI SLOT ONLINE AGEN TOGEL RESMI DEPOSIT PULSA Toto Slot Agen Judi Slot Gacor SLOT ONLINE KUMPULAN NAMA SITUS SLOT ONLINE TERPERCAYA Bandar Togel dan Slot GAME SLOT ONLINE Togel Bandar Darat BANDAR TOGEL TERBESAR TOGEL HADIAH PRIZE 123 BANDAR TOGEL TERPERCAYA Agen Slot Online Situs Slot Deposit Pulsa Situs Judi Online Situs Slot Online Situs Judi Togel Situs Judi Slot Online Terpercaya 5 Bandar Togel Terpercaya Toto Slot Agen Judi Slot Online Situs Slot Terbaru Togel Deposit Pulsa Slot Online Situs Judi Slot Online Terpercaya Slot Pragmatic Bandar Togel Bet 100 Perak Situs Slot Slot Deposit Pulsa Slot Mpo Situs Judi Slot Online Slot Online Terbaik dan Terpercaya Game Slot Agen Slot Pulsa Slot Gacor Agen slot dan Togel Agen Judi Slot Online Terpercaya Togel dan Slot Agen Togel Slot Gacor Slot Gacor Agen Judi Slot Online24Jam Slot Gacor Judi Online Judi Slot Online Bo Togel Slot Online Sultanplay Situs Judi Slot Online Situs Mpo Slot Gacor Slot PG Soft Slot Online Sultanplay Situs Togel Online Agen Judi Slot Online Situs Togel dan Slot Online 10 Situs Togel Terpercaya 10 SITUS TOGEL TERPERCAYA Slot Online Terpercaya Joker Slot Bandar Togel Dan Slot Bandar Togel Hadiah Full Bandar Togel Hadiah Terbesar Bandar Togel BANDAR TOGEL TERPERCAYA Akun Togel Resmi Togel Macau Togel Kamboja Slot Deposit 5000 Slot Terpercaya Togel Singapura Toto Macau Nama Nama Situs Slot Online Bandar Togel Kamboja Bandar Togel Terpercaya Togel Hadiah 4d 10 Juta Terpercaya Agen Slot Agen Judi togel Resmi Situs Togel Terpercaya Situs Togel Terbesar Bandar Toto Terpercaya Agen Slot Gacor Togel Hongkong Judi Slot Online Hondatoto Ojktoto agen slot agen togel resmi togel online agen togel terpercaya agen togel slot online bandar togel situs slot bandar togel online judi slot agen bandar togel agen togel situs judi slot slot online 5 bandar togel terpercaya bo togel terbesar agen slot judi togel online agen togel terpercaya situs togel terpercaya slot online bo togel slot online bo togel bo togel agen togel online agen togel online bo togel deposit via pulsa bet 100 tanpa potongan agen togel terpercaya https://www.cansbar.com/cgi-bin/ toto slot bo togel bo togel idn slot bo togel judi togel online slot gacor https://www.veracruzanos.info/wp-admin/js/widgets/ murah slot situs judi slot situs togel resmi daftar bandar togel tertua slot togel agen togel resmi aman https://www.la-hunaudaye.com/wp-includes/pomo/ situs togel resmi bo togel situs slot situs slot nama toto togel togel online bandar togel terpercaya 10 situs togel terpercaya https://wegotpowerfilms.com/music/img/ judi slot online situs slot gacor situs agen toto togel resmi situs slot online terbaik 5 bandar togel terpercaya situs slot daftar togel bandar togel lengkap agen slot dan togel terpercaya bandar slot terpercaya dingdong togel agen judi togel situs togel situs judi slot situs togel bandar togel situs togel terpercaya bo togel hadiah terbesar togel 100 perak bo togel terpercaya seratus bandar togel togel 100 situs judi slot online togel hongkong togel sdy situs togel situs toto slot 4d terpercaya bandar togel terbaik togel singapore situs togel terbaik agen togel resmi situs judi slot online bandar togel hadiah 4d terbesar situs slot deposit pulsa agen judi slot online agen judi slot gacor online situs judi slot online togel macau togel macau nama situs togel terpercaya situs bo togel togel kamboja slot mpo situs judi slot terbaik bo judi slot online bandar togel hadiah 4d 10 juta daftar bandar togel terbesar dan terpercaya situs togel terpercaya agen judi slot Duta Jav bo togel situs slot online situs judi slot terbaik agen togel terpercaya situs togel online toto togel lengkap agen slot deposit pulsa tanpa potongan situs togel terbesar dan terpercaya agen togel terpercaya daftar togel toto online agen judi slot gacor online agen slot deposit pulsa tanpa potongan situs bandar togel lengkap situs togel terpercaya daftar togel toto online toto togel lengkap situs togel online bandar togel hadiah 4d 10 juta toto togel slot hoki agen slot dan togel terpercaya situs togel online terbesar agen slot dan togel terpercaya toto togel lengkap agen togel hadiah 2d 100rb bandar togel terpercaya togel wap dingdong togel daftar agen judi slot online situs judi slot online agen judi slot gacor online togel sdy togel hadiah 2d 100rb 5 bandar togel terpecaya daftar bandar togel terbesar dan terpercaya togel hadiah 2d 100rb 5 bandar togel terpercaya daftar bandar togel terbesar dan terpercaya situs bandar togel togel online 10 situs togel terpercaya 5 bandar togel terpercaya situs bandar togel terpercaya agen togel situs judi online agen slot gacor bandar togel terpercaya bandar togel terpercaya bandar darat togel judi togel online judi togel online situs bandar togel terpercaya daftar bandar togel resmi