张宜金,广告界的发明家

 新闻中心采写

 

有本事就做出点成就来

 

《广告狂人》中,唐对着所谓的嬉皮士们如是喊道。

 

在中国的广告行业,过去的40年经历了一个黄金时代,一切刚刚开始,一切尚未命名。狂飙突进里,有人获得了金钱,一个牌子,一份报纸,一本杂志,一个屏幕,对他们而言,都是金钱的味道;有人获得了认同,一句文案,一个案子,一家客户,对他们而言都是创意的所在;有人得到了故事和感悟,正如那部描述广告人生存状态的美剧的台词,“你孤身来,就会孤身走。这个世界丢给你一堆规则,好让你忘掉这个事实,但我从来不会忘记。我把每一天都当成最后一天活。”

 

但有一个人,在中国的300万广告人中,显得卓尔不同。当人们纷纷去追逐金钱和创意所带来的快感之时,她却把目光投向了另一个领域,一个不被关注然而却让行业因此受益并获得前进动力的地方:创造发明。

 

她是张宜金,她是广告行业的发明家,她以一种特别的方式被行业认同。

 

 

坐出租车想到了一项发明

 

张宜金在广告行业已近20年。2001年,从陕西科技大学工业设计专业毕业后,从事广告行业至今,专注于户外广告、设计、艺术、互联网大数据广告方面研究、发展。

 

“我喜欢琢磨事儿,当我看到一个物品、一个事情的时候,我总是在想它是怎么运作的。”张宜金说,在弄清楚机制和原理之后,她往往开始研究它们的不足之处和可改进的地方。这样的工作习惯和思维方式,打开了一个新世界。

 

早些年没买车,上下班、见客户,张宜金每天要打好几次车。一开始出租车是没有广告的,后来有人在后排座位放了宣传单一样的广告,再后来有人放了显示屏,在上面放咨询和广告。

 

这引起了她的好奇之心。

 

在乘坐车租车的时间里,她开始研究这种广告形式。很快,她发现了问题所在。

 

“出租车上刷屏播放广告的广告机只能单向播放广告,若乘客对某广告产品感兴趣,只能按广告中的联系方式另行寻找购买途径,无法实现直接交互。”张宜金说,车载广告机大多采用移动数字电视和数字存储播放两种方式,移动数字电视只能应用在数字电视信号覆盖的地区,对应广告的播出时段、播出内容需要和数字电视提供商协商,效率低、成本高、时效性差,影响信息的及时传送。另外,现有的车载广告机采用车载蓄电池供电,在汽车熄火的条件下无法运行。如果车辆出现故障会导致系统频繁启动,增加蓄电池的负荷。

 

为了克服现有技术存在的不足,张宜金发明了一种出租车多功能广告机,并且已经在申请专利中。

 

这种出租车多功能广告机,包括中央处理器、显示屏、通讯模块、存储模块、电源模块和服务器,所述中央处理器通过数据线分别与显示屏、通讯模块、存储模块、电源模块相连,所述通讯模块通过4G网络与服务器通信连接,所述服务器通过手机运营网络与手机通信连接;所述显示屏包括服务卡显示屏和广告显示屏。

 

广告机经网络与外部服务器通信,在显示服务卡信息的同时,将广告展示于触摸显示屏,出租车乘客若对广告内容不感兴趣,可点击“返回”按钮继续播放广告;若感兴趣,可直接点击页面上的“下单”按钮进行购买, 显示屏上会显示下单页面,让乘客输入手机号并点击确认,然后广告机通过通讯模块将所选产品标识与手机号发至外部服务器,外部服务器据此生成含产品信息和价格的短信信息、并发至乘客手机,乘客通过手机确定购买信息后进行回复即可完成下单,运营商根据服务器的订单信息实施快递送货上门;支付方式可选择手机支付或货到付款。可以为乘客直接提供产品购买渠道,实现直接交互;同时,电源模块的设置可以满足出租车在有通讯网络覆盖的地区运行,同时解决了车辆频繁熄火带来的系统频繁启动的问题。

 

这一技术,已有广告公司在洽谈实际应用。

 

 

如何做一个广告行业发明家

 

截至目前,张宜金已申请多项专利。

出租车上想出来的发明,看似偶然得之,其背后是长期的研究积累。并且,灵光乍现的时候并不多,更多的发明,需要反复操作试验,才能做出一点点的改进。

 

以智能货物存放柜为例。市场上现有的货物存放柜一般分为多层存放架,具有结构简单的弊端,其不具有移动的灵活性,常常处于固定状态,而且一般只适合存放小尺寸物件;再者市场上现有的货物存放柜不具有电子计数功能,往往需要人工清点货物量,因此经常导致数据错误,进而导致经济损失。

 

张宜金对此作了改进。

 

她发明的智能货物存放柜,包括货柜本体,所述货柜本体包括多层不同尺寸的储物箱,且上层储物箱的尺寸小于下层储物箱的尺寸,最下层储物箱通过隔板分成若干个层,所述隔板与货柜本体之间采用可拆卸连接,所述隔板上分别设有防滑条,最底下一块隔板下方设有集灰槽;所述储物箱内设有压力传感器,储物箱设有柜门,所述柜门外部设有指示灯;所述货柜本体一侧设有控制柜,所述控制柜内设有PLC控制器,所述货柜本体顶部两侧安装有照明装置,货柜本体底部设有滚轮,所述压力传感器、指示灯分别与PLC控制器电连接。

 

张宜金,广告界的发明家 

 

这种智能存放柜,通过多种不同尺寸储物箱的设计,可以满足各种货物存储的需求;最下层储物箱可以根据需要通过隔板进行分隔,大大的节省了空间,增加的货物的储存量;通过设置压力传感器和指示灯可以方便的知道快递货物储物箱内的存放状态;通过设置PLC控制器,可以实现货物存放柜的智能化;通过安装了照明灯,使得可以在仓库中或者照明条件不好时,给操作人员提供照明,方便操作人员储存或取出货物;通过安装了防滑条,可以增加货物与隔板之间的摩擦力,防止货物在移动过程中损坏。

 

这项发明已经拿到了国家专利证书。

 

“我的这些发明,并不高深,不是科技的前沿,但在行业里却解决了一些实用问题。”张宜金说,发明的目的是为了应用,如果没有得到应用,那么发明就没有意义。

 

 

她的一些专利发明,有的已在应用,获得了市场的良好反馈,而有的还在试验之中,她希望所有的专利发明都能发挥意义。

 

在广告行业多年,张宜金是上海墨承广告有限公司的创始人。出版了若干专著,也参与编著了一些大学专业教材。更是收到了很多国际国内行业大赛的评审邀请。2018年更是被中国广告协会评为中国户外广告四十年最具潜力人物。

 

这一切对她而言,是厚积薄发、水到渠成。人们称她为广告界的发明家,在这个行业,她做出了成就。

 

“即使你真的成功了,它对你的影响也只是暂时的。”《广告狂人》中,唐这样告诫广告行业的人。张宜金牢记这句话,因为在广告行业,唯一不变的就是变化。

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