传统茶业为什么面临淘汰出局?

来源:艺术品牌brackforest

作者:郑新安(bf668800)

传统茶业为什么面临淘汰出局?

北京茶博会

图片来源:黑森林官网

最近,我接二连三的参加了几个茶博会,对传统的茶叶产业有了更深入的了解与认知,总的感觉,传统的茶产业与年轻人太远,新的一代对茶的认知正在改变茶产业的未来。

不仅是茶产业,中国的所有产业正在被新生一代所改变。正如互联网将传统产业重做一遍一样,年轻人即90后正在改变一切传统产业的格局。

可能有人听了这话,觉得太夸张,一代代传承的力量谁也阻挡不了,一代代新生的茶用户总会层出不穷。

的确,新生茶用户会不断出现,但只是一少部分,只有当他们人到中年的时候,才会有续篇。我这里要强调的是,新生代生活的在互联网时代,传统茶的一些习惯模式正在被横切掉。中国无数的传统手工艺,传统习俗,传统文化被抛弃,更何况是茶叶。因为Z世代是被互联网切割的一代,这种切割,不仅仅是许多生产力落后,赚不钱的产业与产品被淘汰,还有产品力很强,但传统的消费方式与模式要被淘汰。

传统茶是产品力很强的产业,不可能被淘汰,但新的消费方式,可能淘汰旧的消费方式,传统茶产品的消费流通模式,正处在这样一种被淘汰的队列当中。

传统茶业为什么面临淘汰出局?

北京茶博会

图片来源:黑森林官网

放眼茶博会,没有一家茶企不是在卖产地特色,卖品质口味特点,卖历史传承的。原料供给端,地域特色,成为他们产品的主要卖点;其次,产品渠道模式老套,包装方式还是老一套的产地特产模式,没有品牌运营能力与系统的产品创新和品控;其三,整个茶博会上,看不到年轻人,时尚与潮流,茶用户年龄结构老化,茶消费模式老旧,新茶场景空缺,与时代年轻人无法沟通。

可以这样说,传统茶企,如果抓不住时代年轻人(就是时代用户,他们也会老去,但方式可能回不到过去的模式)的市场,必将被时代所淘汰。要迎合年轻人,服务年轻人,必须改变原茶的产品模式,品牌模式,服务模式,不然,未来之路越走艰。

现在是什么时代,

一个面向时代的新茶时代来了!

一个懂得年轻人功效、品质和情感需求,属于年轻人的「新茶」品牌时代。

传统原茶只有去掉传统落后的产品,包装,品调,让年轻人喝茶如喝饮料一样方便,就可以成就一个数万亿的大市场。

传统茶业为什么面临淘汰出局?

北京茶博会

图片来源:黑森林官网

传统原茶这个正处于新潮和传统交界点的地带,传统是品质,是工艺,是营养,是文化。新潮是当下,时代,潮流,新场景。谁打通了这个通道,连接好这一点,谁就走出了传统茶业的困境。

01

时代用户需要解决痛点的茶生活

茶是什么东西?茶只是一种树叶,一种有味道的水而己。

生活中的喝茶,以解渴为主。可茶的消费方式,让时代用户没法有方便的形式喝到,再加上口味的问题,时代用户大多不喝茶。

时代用户不喝茶,是因为茶的文化不年轻,方式有点古老,与用户的心境有一定的差距。年轻人喜欢美生活,是颜值控,这就注定这部分客群对颜值的关注,对塑型的关注。喝茶仅仅是一种休闲养生远远不够,更多的是一种新生活方式,不是老的生活方式。那种慢下来,逃离的生活方式。数据显示,年轻人养生成为一种主流需求动机。口味不错,还不用担忧热量超标、咖啡因超标,还能适应快节奏生活的茶,这样的茶,就有了新生的机会。茶是一种带树叶味道的水。茶叶天然自带 0 糖、0 脂的「健康标签」,以喝茶代替喝水,可以无限续杯,这是一种新的趋势。喝茶要从健康切入,而不是从茶本身来切入,这样的茶品牌就能够避免传统茶品牌重重的「历史负担」。产地在哪儿,几泡风味最好,什么温度的水最适宜,什么时间,什么过程……,要让喝茶变得「不无聊」,要打消年轻人喝茶的心理门槛。让喝茶成为一种口味不错,还能塑型的产品,这就是茶的另外功能。 说白了,就是让茶简单化,通俗化,方便化,与传统茶叶拉开距离。

传统茶业为什么面临淘汰出局?

北京茶博会

图片来源:黑森林官网

让年轻人开始喝茶。好喝、便捷、高品质、更健康等特点,让饮茶的场景发生变化。这是传统茶企突围的方向。 年轻人熬夜导致身体亚健康的现状,他们熬夜的时候,往往需要有提神的饮品,没有咖啡、奶茶、功能饮料的热量过高,影响睡眠的负担。能狂喝又能够「朋克养生」的产品。茶正好适配这样的场景。将人参、枸杞、红枣、黄精、蛹虫草、苦荞、山药、滇红这些药食同源的药材组合到一起,搭配成新茶品,帮助年轻人修复熬夜损伤,恢复元气,抵抗疲劳。 这样的产品叫不叫好?传统的茶叶有没有这样的产品?

传统茶业为什么面临淘汰出局?

北京茶博会

图片来源:黑森林官网

02

创新产品,让喝茶随时随地便捷

对于忙碌的年轻人来说,原叶茶过于传统,喝的方式烦琐,“怕麻烦”的年轻人没有这种消费场景。

传统茶业为什么面临淘汰出局?

北京茶博会

图片来源:黑森林官网

一些新品牌,利用「超萃茶」不限水温,让出茶速度更快,苦涩味物质渗出比例更低,实现了更好口感的方式,正在出圈。他们贯以「冷泡」的概念切入市场,只需 20 秒即可出茶,极大缩短了等待时间,击中了追求「方便」的年轻人喝茶痛点。出茶速度快而且好喝,这就将传统茶叶给切割了。 好产品是品牌的基础,传统茶要走出围城,必须在产品上做出切割,在消费场景上拉开距离,在核心需求上,给出理由,给出价值。

03

时代在变,审美疲劳给新茶以机会

一代人有一代人的喜好,因为生存环境不一样。以前80、90后以喝星巴克为荣,认为那代表了一种更优越、更体面的生活方式;如今,国潮流行,95后和 00后们不再关注国外潮流,反而更加关注我们自身的文化表达。国潮有兴盛,使中国文化下的新产品成为主流。什么是中国文化?就是利用中国的传统符号,传统人物,传统故事,传统精神,进行现代表达,时代表代,世界表达。这些因素要在包装上,店面上,门头上,传播上,主张上进行统一的表现。

传统茶业为什么面临淘汰出局?

北京茶博会

图片来源:黑森林官网

有时候,品牌忠诚度远不及新品牌带来的冲击力,特别是对于年轻人来说。一个新品牌,切入的品牌情感核心,治愈了用户的内心,他们马上会抛弃旧品牌,忠诚度是那么的不堪一击。喜新厌旧,是时代的轮回也是新鲜人群逐新的本性。中年人有一定忠诚度,不是他们忠诚度高,而是他们没有一种尝新的动力,和改变旧习惯的冲力。抱残守缺,因循守旧,己经成为一种习惯势力,很难改变。随着年龄的增长,老一代人被将被新一代人所替代,新茶的消费时代也就来了。

传统茶业为什么面临淘汰出局?

北京茶博会

图片来源:黑森林官网

04

总结

将茶卖给年轻人,将各类产地茶品牌隐居幕后,以新的消费品牌方式来做为主品牌的调性,以时代用户的心情感觉为茶产品的诉求,建立品牌,这是新一代茶品建立的基础与方向。以茶的工艺,茶的产地为品牌的时代正在退去,以茶的口感,价值,文化,情感为利益点的时代,正在开启。不直面新生代用户需求,还以传统的产地茶进行诉求,离淘汰就不太远了。

(0)
上一篇 01/07 11:17
下一篇 01/07 11:18

相关推荐

服务热线

400 800 3769

微信咨询
微信咨询
分享本页
返回顶部
Situs Togel 4D Bo Togel Bandar Togel Deposit Pulsa hondatoto Agen Togel Deposit Ovo Togel Bet 100 Perak Bandar Togel Terbesar Toto Togel Bandar Togel Daftar Bandar Togel Terbesar agen togel deposit ovo situs togel 4d Slot Bonus 100 Situs Judi Slot Terbaik Slot Gacor Slot Pragmatic Link Slot Gacor Dingdong Togel Slot Deposit Pulsa Situs Slot Judi Online Agen Slot Online BO Togel 5 Bandar Togel Terpercaya Agen Togel Bet 100 Perak Toto Togel Agen Togel Resmi Bandar Togel Deposit Pulsa Dingdong Togel Situs Togel Terbesar Bandar Darat Togel Togel Toto Online Togel Singapore BO Togel Bet 100 Perak Agen Togel Deposit Pulsa Situs Bandar Togel Hadiah 4D 10 Juta 10 Situs Togel Terpercaya 5 Bandar Togel Terpercaya Situs Slot Deposit Pulsa Agen Slot Online Togel Hari Akun Slot Bet Game Situs Judi Slot Situs Judi Slot Resmi Game Slot Slot Game Bonus New Member 100 Agen Togel terpercaya 10 Situs Togel Terpercaya Agen Togel Online Agen Togel Singapore Togel Toto Macau Situs Togel Terpercaya 10 Situs Togel Terpercaya Situs Bandar Judi Togel Situs Togel BRI Online 24 Jam situs togel dan slot SITUS TOGEL DEPOSIT VIA DANA situs togel terbaik 5 bandar togel terpercaya bandar togel hadiah 4d 10 juta terpercaya BANDAR TOGEL HADIAH 4D 10 JUTA Situs Slot Bet 100 Perak situs bandar togel terpercaya Bandar Togel Deposit Pulsa Situs Slot Situs Slot deposit Pulsa Agen Slot Dan Togel Toto Slot Bandar Togel Hadiah 4D 10 Juta Situs Togel Online Situs Slot Togel Terlengkap Agen Slot BO Togel Agen Togel Online Situs Bandar Togel Dan Slot Situs Togel Togel Deposit Pulsa Slot Gacor Bandar Togel Lengkap Situs Slot 5 Bandar Togel Terpercaya Bo Togel dan Slot Toto Togel Judi togel Togel Hadiah 2D 100rb Bandar Togel Dan Slot Togel Bet 100 Lotre Togel bandar darat togel 5 bandar togel terpercaya Situs Togel Terpercaya bandar judi terpercaya Bandar Togel Terbesar Bandar Togel Online bandar togel bandar togel terpercaya hadiah terbesar judi togel bandar togel terbesar situs judi online bandar togel terbesar Togel Online Bandar Togel Bolak Balik Dibayar Bandar Togel Lengkap situs togel Bandar Togel Togel Hadiah 4d Terbesar bandar togel hadiah terbesar Bandar Togel Hadiah 4d Terbesar judi togel Togel Online Terbaik Situs Togel Terbesar Bandar Lotre Togel Togel Kamboja Dingdong Togel Bandar Togel Terbesar dan Terpercaya Bandar Togel Terpercaya Daftar Bandar Togel Togel Deposit Via Dana 5 Bandar togel terpercaya agen togel terpercaya slot online Situs Bonus New Member Slot Gacor 10 Situs Bandar Togel Slot Online Agen Slot Online Slot Pragmatic Slot Pragmatic Agen Togel Lengkap Bandar Togel Hadiah 4d 10 Juta Slot Resmi Bo Togel Situs Togel Terpercaya 5 Bandar Togel Terpercaya Agen Bo Togel Bandar Togel Slot Pragmatic Judi Slot Pragmatic agen togel online Agen Togel Terpercaya toto togel 5 Bandar Togel Terpercaya Bandar Togel Terpercaya Bandar Togel Online Situs Togel Resmi Agen Slot Judi Slot Online 10 Situs Togel Terpercaya Slot Pulsa Tanpa Potongan Situs Slot Gacor Bo Togel Togel deposit pulsa Agen Judi Slot Online Terpercaya Situs Slot Gacor Mesin Slot Bandar Togel dan Slot Agen Judi Slot Pragmatic Slot Online Via Dana Link Slot Gacor Situs Game Slot Online SITUS SLOT ONLINE GAME SLOT Agen Togel Terpercaya Bandar Togel Slot Bandar Togel dan Slot Bandar Togel Terpercaya Hadiah 4d 10 Juta Bo Togel Bandar Togel Deposit Pulsa Bandar Togel Terpercaya Bandar Togel Hadiah 2d 100rb Slot Pragmatic 5 Bandar Togel Terpercaya Bandar Darat Togel Bandar Togel Dan Slot Bandar Togel Hadiah 2d 100rb Bandar Togel Hadiah Terbesar Bandar Togel Lengkap Bandar Togel Online Bandar Togel Terbesar Daftar Bandar Togel Tertua Agen Slot Bonus 100 Agen Togel Mesin Slot BANDAR TOGEL HADIAH 2D 100RB Bandar Togel 77 TOTO SLOT 5 Bandar Togel Terpercaya 5 Bandar Togel Terpercaya 2022 Situs Judi Slot Terbaik Bandar Darat Togel Bandar Lotre Togel Bandar Togel Bet 100 Rupiah Bandar Togel Bet 100 Bandar Togel Hadiah 4d 10 Juta Terpercaya BANDAR TOGEL HADIAH 4D 10 JUTA Bandar Togel Terpercaya BANDAR TOGEL TERPERCAYA HADIAH TERBESAR Bandar Togel Terbesar BANDAR TOGEL LENGKAP Bandar Togel Hadiah Full Togel Online Bandar Togel Resmi Bandar Togel Terbaik Bandar Togel Terbesar Situs Slot Online Bandar Judi Slot Online BANDAR JUDI SLOT ONLINE BANDAR TOGEL TERPERCAYA KUMPULAN SITUS JUDI SLOT 4D Situs Bandar Togel Hadiah 4d 10 Juta LINK BANDAR SLOT TERPERCAYA Daftar Bandar Togel Terbesar Dan Terpercaya Daftar Bandar Togel Tertua Dingdong Togel Daftar Situs Judi Slot Online BANDAR TOGEL TERPERCAYA AGEN JUDI SLOT ONLINE TERPERCAYA DAFTAR JUDI SLOT ONLINE Slot Pragmatic BO JUDI SLOT ONLINE DAFTAR SITUS SLOT GACOR Nama Nama Situs Judi Slot Online Terpercaya Togel China Bandar Judi Slot Online SITUS JUDI SLOT DEPOSIT PULSA Situs Slot Deposit Pulsa Togel Kamboja Agen Togel Resmi AGEN SLOT ONLINE Slot Bonus New Member 100 LINK BO TERPERCAYA SITUS SLOT GACOR Slot Gacor Agen Judi Slot Online Resmi DAFTAR NAMA NAMA SITUS JUDI SLOT ONLINE DAFTAR SITUS JUDI SLOT ONLINE AGEN TOGEL RESMI DEPOSIT PULSA Toto Slot Agen Judi Slot Gacor SLOT ONLINE KUMPULAN NAMA SITUS SLOT ONLINE TERPERCAYA Bandar Togel dan Slot GAME SLOT ONLINE Togel Bandar Darat BANDAR TOGEL TERBESAR TOGEL HADIAH PRIZE 123 BANDAR TOGEL TERPERCAYA Agen Slot Online Situs Slot Deposit Pulsa Situs Judi Online Situs Slot Online Situs Judi Togel Situs Judi Slot Online Terpercaya 5 Bandar Togel Terpercaya Toto Slot Agen Judi Slot Online Situs Slot Terbaru Togel Deposit Pulsa Slot Online Situs Judi Slot Online Terpercaya Slot Pragmatic Bandar Togel Bet 100 Perak Situs Slot Slot Deposit Pulsa Slot Mpo Situs Judi Slot Online Slot Online Terbaik dan Terpercaya Game Slot Agen Slot Pulsa Slot Gacor Agen slot dan Togel Agen Judi Slot Online Terpercaya Togel dan Slot Agen Togel Slot Gacor Slot Gacor Agen Judi Slot Online24Jam Slot Gacor Judi Online Judi Slot Online Bo Togel Slot Online Sultanplay Situs Judi Slot Online Situs Mpo Slot Gacor Slot PG Soft Slot Online Sultanplay Situs Togel Online Agen Judi Slot Online Situs Togel dan Slot Online 10 Situs Togel Terpercaya 10 SITUS TOGEL TERPERCAYA Slot Online Terpercaya Joker Slot Bandar Togel Dan Slot Bandar Togel Hadiah Full Bandar Togel Hadiah Terbesar Bandar Togel BANDAR TOGEL TERPERCAYA Akun Togel Resmi Togel Macau Togel Kamboja Slot Deposit 5000 Slot Terpercaya Togel Singapura Toto Macau Nama Nama Situs Slot Online Bandar Togel Kamboja Bandar Togel Terpercaya Togel Hadiah 4d 10 Juta Terpercaya Agen Slot Agen Judi togel Resmi Situs Togel Terpercaya Situs Togel Terbesar Bandar Toto Terpercaya Agen Slot Gacor Togel Hongkong Judi Slot Online Hondatoto Ojktoto agen slot agen togel resmi togel online agen togel terpercaya agen togel slot online bandar togel situs slot bandar togel online judi slot agen bandar togel agen togel situs judi slot slot online 5 bandar togel terpercaya bo togel terbesar agen slot judi togel online agen togel terpercaya situs togel terpercaya slot online bo togel slot online bo togel bo togel agen togel online agen togel online bo togel deposit via pulsa bet 100 tanpa potongan agen togel terpercaya https://www.cansbar.com/cgi-bin/ toto slot bo togel bo togel idn slot bo togel judi togel online slot gacor https://www.veracruzanos.info/wp-admin/js/widgets/ murah slot situs judi slot situs togel resmi daftar bandar togel tertua slot togel agen togel resmi aman https://www.la-hunaudaye.com/wp-includes/pomo/ situs togel resmi bo togel situs slot situs slot nama toto togel togel online bandar togel terpercaya 10 situs togel terpercaya https://wegotpowerfilms.com/music/img/ judi slot online situs slot gacor situs agen toto togel resmi situs slot online terbaik 5 bandar togel terpercaya situs slot daftar togel bandar togel lengkap agen slot dan togel terpercaya bandar slot terpercaya dingdong togel agen judi togel situs togel situs judi slot situs togel bandar togel situs togel terpercaya bo togel hadiah terbesar togel 100 perak bo togel terpercaya seratus bandar togel togel 100 situs judi slot online togel hongkong togel sdy situs togel situs toto slot 4d terpercaya bandar togel terbaik togel singapore situs togel terbaik agen togel resmi situs judi slot online bandar togel hadiah 4d terbesar situs slot deposit pulsa agen judi slot online agen judi slot gacor online situs judi slot online togel macau togel macau nama situs togel terpercaya situs bo togel togel kamboja slot mpo situs judi slot terbaik bo judi slot online bandar togel hadiah 4d 10 juta daftar bandar togel terbesar dan terpercaya situs togel terpercaya agen judi slot Duta Jav bo togel situs slot online situs judi slot terbaik agen togel terpercaya situs togel online toto togel lengkap agen slot deposit pulsa tanpa potongan situs togel terbesar dan terpercaya agen togel terpercaya daftar togel toto online agen judi slot gacor online agen slot deposit pulsa tanpa potongan situs bandar togel lengkap situs togel terpercaya daftar togel toto online toto togel lengkap situs togel online bandar togel hadiah 4d 10 juta toto togel slot hoki agen slot dan togel terpercaya situs togel online terbesar agen slot dan togel terpercaya toto togel lengkap agen togel hadiah 2d 100rb bandar togel terpercaya togel wap dingdong togel daftar agen judi slot online situs judi slot online agen judi slot gacor online togel sdy togel hadiah 2d 100rb 5 bandar togel terpecaya daftar bandar togel terbesar dan terpercaya togel hadiah 2d 100rb 5 bandar togel terpercaya daftar bandar togel terbesar dan terpercaya situs bandar togel togel online 10 situs togel terpercaya 5 bandar togel terpercaya situs bandar togel terpercaya agen togel situs judi online agen slot gacor bandar togel terpercaya bandar togel terpercaya bandar darat togel judi togel online judi togel online situs bandar togel terpercaya daftar bandar togel resmi