2020年中国数字阅读产品营销洞察报告


数字阅读 | 研究报告

全文字数:3897字  精读时间:11分钟

核心摘要:

发展现状:

全民阅读七入政府工作报告,数字阅读行业乘政策东风。

数字阅读行业市场规模2020年预计突破200亿,彰显数字阅读平台具有较高的媒体价值。同时,数字阅读用户规模突破4亿,用户使用时长波动式增长,对平台粘性高。

行为偏好:

用户使用数字阅读平台的时间贯穿全天,67.5%的用户单次使用时长在30分钟以上。

用户喜爱网络文学,悬疑推理与通俗历史题材最受欢迎。

80%用户具有较稳定的付费倾向,偏好直接购买整本作品。

营销价值:

74%的用户对广告的出现表示接受,偏好不影响阅读体验的广告形式。广告加深数字阅读用户对品牌的直观印象。

用户对数字阅读结合节日与热门影视IP展开的营销活动更偏好,节日营销用户占比36.5%,IP活动用户占比34.8%。

营销解决方案:

内部:多维利用产品内部资源,打造高契合、沉浸式的营销体验。

外部:充分撬动产业外部资源,建立数字阅读营销生态。

2020年中国数字阅读产品营销洞察报告

中国数字阅读行业发展现状

中国数字阅读行业发展历程

历经数字化改革,数字阅读行业拥抱智能化发展

以文学小说内容呈现为代表的数字阅读行业在数字化改革的过程中,探索形成了一套成熟的商业模式。由免费连载的模式发展至稳定的付费模式,内容题材经历了从单一到多样化,再到网络文学与传统文学融合的过程;同时,现实题材的作品也在不断增多。在技术对数字阅读平台的赋能下,平台发展更智能化,用户体验更便捷化,同时内容推荐更个性化,呈现出千人千面的阅读风格。

2020年中国数字阅读产品营销洞察报告

中国数字阅读行业发展政策

全民阅读七入政府工作报告,知识产权保护强化数字阅读发展

自2014年政府工作报告提出“倡导全民阅读”后,全民阅读连续7年被写进政府工作报告。推动全民阅读,对国家民族振兴、国民素质提高、文化强国建设都有重要意义。国家自上而下倡导全民阅读,提高国民素质,体现出对国民阅读的重视,这为数字阅读行业的发展提供了强有力的政策支撑。与此同时,近年来新闻出版总署、文化部、中宣部等多部门在加强数字阅读建设方向提出了相关建议与要求,并举办了相关活动。且随着《知识产权保护意见》的提出,文化产业版权保护意识不断加强,这一政策对数字阅读行业的知识产权保护发展也提供了源动力。

2020年中国数字阅读产品营销洞察报告

中国数字阅读行业市场规模

市场规模稳步增长,彰显数字阅读平台较高的媒体价值

2019年中国数字阅读市场规模达到288.8亿元,其中大众阅读为275.3亿元,规模稳步增长,增速放缓。艾瑞分析认为,数字阅读的发展得益于优质文学IP激发用户的付费意愿,同时打击盗版等措施使得内容版权得到保护。此外,2018年后,优质内容又开始处于一个新的积累时期,为数字阅读行业发展奠定良好的内容基础,提升了市场竞争力,吸引更多用户参与数字阅读。同时,数字阅读平台也展现出自身承载优质广告主的媒体价值,为商业化发展创造条件。

2020年中国数字阅读产品营销洞察报告

中国数字阅读行业用户规模

4.7亿用户都在使用数字阅读产品,用户增速放缓

2019年,数字阅读行业用户规模达到4.7亿,同比增长8.8%,用户规模持续增长。从增速来看,数字阅读产品用户规模增速在2015年出现回弹趋势,同时近两年增速放缓。这主要是因为2015年之后,优质IP的出现为数字阅读行业发展推波助力,带动用户增长,从整体增长率来看,人口和流量红利逐渐消退,数字阅读行业的获客成本正在逐渐增加。

2020年中国数字阅读产品营销洞察报告

中国数字阅读产品使用时间

有效使用时间波动式递增,假期增长速度快

从用户在数字阅读产品的使用时间来看,近两年来,用户的总体有效使用时间呈现波动式增长,增长最为明显的主要是在1、2月和7、8月,这主要是因为该时间段集中为学生寒暑假期间,数字阅读产品的使用时间增长迅速。与此同时,在2020年Q1和Q2,受疫情的影响,用户居家时间变长也增加了使用数字阅读产品的时间。从使用天数来看,平台使用由6.6天增长至7.8天,呈现缓慢增长。用户使用时间的增加意味用户对数字阅读产品的粘性增加,产品的内容资源和服务被广大用户所认可。

2020年中国数字阅读产品营销洞察报告

2020年中国数字阅读产品营销洞察报告

中国数字阅读用户行为偏好用户使用行为分析

贯穿全天,碎片化特征显著,睡前与工间是最普遍使用场景

用户善于利用各类碎片化时间使用数字阅读产品,其中睡前、工间

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