周杰伦代言能拯救海澜之家吗?

海澜之家虽为“国民品牌”,但很多人对它的印象还停留在印小天土味广告阶段,并且时不时拿那句广告语来调侃。

周杰伦代言能拯救海澜之家吗? “一年逛两次海澜之家,一次买,一次退。” 后来林更新代言之后,品牌好感度有所提升,吸引了一些年轻流量,但在我看来还是没有完全扭转。 查了下海澜之家的财务报告,显示2020年上半年,净利润同比增长率为-55.42%,营业总收入同比增长率-24.43%,显然经营状况是不好的。 就在昨天,海澜之家宣布周杰伦成为全新代言人。 很多人的第一反应是周杰伦能拯救海澜之家吗? 我的观点是未必不能。这个结论主要基于以下两点。 第一,如今的周杰伦其实挺适合海澜之家的。无论是形象上还是年纪(大概很多人没意识到,他今年已经41岁了),都很符合品牌想要塑造的调性。 周杰伦代言能拯救海澜之家吗? 林更新虽然在社交媒体上很活跃,号称九亿少女的梦,但显得不够稳重,与大品牌的气质还是有差距。 而周杰伦,首先影响力是经得住考验的,其次如今的周杰伦给人感觉更多的是有才华、成功,好老公好父亲的形象,进可耍酷,退可镇场,这对一个自称为国民品牌的海澜之家来说,刚刚好。 第二,周杰伦的粉丝群体,就是海澜之家的目标群体。为什么这么说?我看到一个观点说,喜欢美特斯邦威的那批粉丝长大了,到了海澜之家割韭菜的时候了。 周杰伦代言能拯救海澜之家吗? 虽然有点戏谑,但仔细一想似乎还有点道理。周杰伦真的是很多人的青春偶像,当初第一波听他歌的人,现在基本上也都三十左右了,无论是购买力还是生活追求上,正是转变的时候。 同时,周杰伦的粉丝还有第二波第三波,对于海澜之家近年来年轻化的高端战略,也可以起到代言作用。 在我看来,这是海澜之家扭亏为盈,拥有竞争优势的机会。 如果海澜之家在后面能推出一波或者几波像样的新产品,持续专注于产品力的打造,而不是单纯地消耗周杰伦的流量,相信很容易扭转大众对它的负面品牌形象,进阶成真正的国民品牌。 所以你们觉得呢?欢迎大家来留言区讨论交流。

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