走进尼尔森网联:解密中国媒体市场的趋势和发展

尼尔森网联媒介数据服务有限公司(Nielsen-CCData以下简称尼尔森网联),是尼尔森集团在中国从事媒介领域研究的专业公司。它专注于数字环境下媒介和受众研究领域,以数字媒体测量技术为基础,采用全球顶尖的研究和分析方法,致力于为全媒体产业链各方提供权威、优质的解决方案与服务,与“尼尔森市场研究”共同构成了尼尔森在中国的业务版图。

  尼尔森网联位于朝阳区繁华的国贸商圈西大望路甲12号国家广告产业园区B座六层。圣诞前夕,一行走进了尼尔森网联。

走进尼尔森网联:解密中国媒体市场的趋势和发展

  公司前厅,一面巨大的落地屏幕墙,将办公区域与展示区分隔开来。全国各地电视、电台媒体的收视、收听表现,各类户外媒体的触达变化,都化作闪动的点、清晰的图表以及准确的数字跃然屏上。屏幕墙前方的展示台上,陈列着监测这些数据的高科技硬件装备——尼尔森网联自主研发的各式测量仪或监测工具。

走进尼尔森网联:解密中国媒体市场的趋势和发展

  与展示区一廊相隔的,是公司内的休息区。蓝、白、灰的主色调,配合后工业风格的天花板设计,呈现出一派简约、理性、经典的风格。员工在办公之余的茶饮小叙,也带着科技公司独有的风雅。

走进尼尔森网联:解密中国媒体市场的趋势和发展

  穿过展示区与茶水间,是明亮整洁的办公区,弥漫着紧张有序的工作氛围。尼尔森网联核心业务部门汇聚于此,来自广告监测、收视研究、收听研究、家庭大屏和个案业务等众多领域的数据分析师和方案咨询专家,正在紧锣密鼓的打造业内精品案例,预测中国媒体市场发展的最新趋势。

走进尼尔森网联:解密中国媒体市场的趋势和发展

  会议室设置在办公区的西侧和南侧,落地玻璃窗前面,金属色的简约设计,在增加室内采光度的同时,让国贸—大望路商圈的繁华景致尽收眼底。

走进尼尔森网联:解密中国媒体市场的趋势和发展

  一抹轻松的绿色点缀其间,是分析师和研究员另类的交流方式——台球桌,几局下来能迸发新的灵感,媒体融合不分边界,收视专家的几句点拨或许同样适用于广告市场。在这里,数据和观点有了一场台下的趣味碰撞。

走进尼尔森网联:解密中国媒体市场的趋势和发展

  作为中国媒体研究领域的大数据公司,尼尔森网联始终致力于针对全媒体产业链各领域的专业性研究,先后申请取得了国内外专利发明近50余项,并发布多部行业研究、发展著作。截至目前,尼尔森网联已为50家以上的国内广播电视机构、5家国际知名4A集团及若干下属品牌公司、超过五分之一的国际五百强企业提供着各种专业服务。

走进尼尔森网联:解密中国媒体市场的趋势和发展

  而在智慧户外的建设中,尼尔森网联也发挥着举足轻重的作用。无论是户外广告位高频率触达受众消费标签分析,还是同源跨屏环境下的舆情感知,尼尔森网联都将数据监测作为工具,支撑整个智慧户外的应用场景,它将不再局限于某类媒体或某个地域,而是以消费者集群作为圆心,多重户外场景作为半径,构筑立体触媒网络施加影响力。

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