“红了!”刷屏,GQ的方法论

刚刚,头条哥的朋友圈被一篇名为《红了!》的广告软文刷屏了!

“红了!”刷屏,GQ的方法论 这篇文章出自软文届天花板GQ实验室,用150句文案诠释了150种不同的美,为资生堂150周年直播造势。 “红了!”刷屏,GQ的方法论所有文案以一种自动弹出的方式呈现给读者,同时用不同的排版来为150句文案做区分,不得不说这是一项很庞大的工程,就算只论数量,资生堂也值回了这次广告费。 “红了!”刷屏,GQ的方法论 在头条哥看来,GQ实验室的又一次刷屏,做对了两点。  1、互动形式新奇  在微信软文日渐式微的时代,内容方需要新奇的互动体验来提振受众的注意力,为旧媒介注入新的互动形式,使之重回大众视野。 GQ实验室这次刷屏出圈的《红了!》,就采用了弹出的方式来进行内容的呈现,结合短句式的文案,给用户一种如同探索一样的参与式体验。 “红了!”刷屏,GQ的方法论 “自动”也是关键。通过点击展示内容的形式其实并不稀奇,在GQ实验室自己的账号上就有不少内容,但都没能有今天这篇《红了》的效果,就在于其内容是“自我展示”的,用户只需要看、发现并产生共鸣。 “红了!”刷屏,GQ的方法论 以当下许多用户的媒介接触习惯来看,许多人已经不能忍受为了有限的信息频繁地点击。简而言之,就是大家变懒了,懒得为非必要的内容动手指,尤其是当事先知道内容为广告的时候。 自动展开这种形式就顺应了趋势,当用户点进文章时,完全不需要操作,信息就会依次浮现出来,要知道就算是视频,也要进行一次点击才可以播放。 “红了!”刷屏,GQ的方法论 “自动”+“展开”两个要素,构成了这篇文章刷屏的底层形式。 2、文案“讲人话”  150句文案的讨巧之处并不是文风多么优美,而是简单的“讲人话”。

文案用平实的语言风格赞美了各种各样的美,“美是宋体”“美是猫,是狗,是老虎,是狮子,是所有动物都不活在动物园里,也从不用考虑灭绝的问题”“美是公共财产神圣不可侵犯”,简单的下定义式的短句,却颇有画面和节奏感。

同时文案也迎合了当下对于“美”的多元解读。美不止一种定义,是许多美妆护肤类品牌频繁使用的母题,这次GQ实验室在主题上虽是老生常谈,但同主题下讲人话的文案却是很少见的,讲人话的文案也让资生堂在“美是什么”的讨论中脱颖而出。 这种很好模仿的文案也激发着用户的参与热情:

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而且文案配合着层次分明的排版,150条文案看下来也不会产生视觉上的疲劳感。 “红了!”刷屏,GQ的方法论 3、内容以量取胜  “150条文案”本身就是一个很好的传播点,像之前的江小白连就凭着凌晨在微博连发100条声明火了一把。 “红了!”刷屏,GQ的方法论 更何况这次GQ实验室还比江小白要多50条文案,用150句不同风格、不同角度的文案来形容美,在不断出现的短文案中,总有那么一两条能够引发用户的共鸣。 “红了!”刷屏,GQ的方法论昨天刚收到工资的头条哥对这条就很有共鸣) 在投放越来越要求精准的时代,GQ实验室用150条文案来了一次复古的广撒网式的“投放”,取得的效果还不错。当下媒介环境下,像以量取胜这样的笨办法,或许也是好办法。 头条哥不禁想到,随着GQ实验室的《红了!》的出圈,会不会让微信软文广告迎来“第二春”呢?

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